Как настроить UTM разметку правильно | Пошаговое объяснение | Расчет окупаемости рекламы: ROI, ROMI

Описание: Разметка ссылок UTM: Зачем это нужно и как правильно сделать.

Разметка UTM нужна практически в любом случае, если используются внешние источники трафика (кроме SEO).
Правильная UTM-разметка + нейминг + библиотека UTM-меток = залог успеха на проекте. Это правильный анализ источников трафика, релевантности и конверсионности купленного трафика.
В этом случае мы можем отследить: источник, канал, рекламную кампанию, креатив и ключевое слово (если есть) откуда пришел трафик. А в системах веб-аналитики сможем понять насколько релевантен сам трафик, что пользователи делают на сайте, как выполняют целевые действия, в том числе отправку заявок и совершенные покупки.
Таким образом, мы можем сопоставить затраты на рекламный источник и потенциальную или реальную прибыль с данного рекламного канала. Это дает нам возможность легко посчитать ОКУПАЕМОСТЬ рекламы (ROI / ROMI / LTV).
Кроме того, мы можем сразу одновременно делать A/B-тесты рекламных креативов.

🎓 Курс по GA4 и веб-аналитике: ClimbRa . by / web-analytics-cource
Написать в TG: @ClimbRa_Agency

⏱ Таймкоды:
00:00 — Что такое UTM-метки
00:30 — Параметры UTM: source/medium/campaign/term/content
02:20 — Генератор UTM на практике
03:00 — Сокращаем ссылку через Bitly
03:25 — Где смотреть UTM в Яндекс.Метрике
03:50 — Где смотреть UTM в GA4

В этом видео:
✅ Что такое UTM (Urchin Tracking Module)
✅ Обязательные параметры: utm_source, utm_medium, utm_campaign
✅ Дополнительные: utm_term, utm_content (ключи/креативы/объявления)
✅ Пример правильно размеченной ссылки
✅ Как быстро собрать UTM через генератор (на примере сервиса-генератора)
✅ Как сократить длинную UTM-ссылку через сервис Bitly
✅ Где смотреть UTM-метки в Яндекс.Метрике (отчёты по меткам UTM)
✅ Где смотреть UTM-кампании в GA4 (Traffic acquisition / Source-Medium / Campaign)

Шаблон UTM: utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN&utm_content=CREATIVE&utm_term=KEYWORD

Примеры:

Meta Ads: utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=course_26&utm_content=video_01

Email: utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promo_feb&utm_content=red_button

Telegram: utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=launch&utm_content=post

Важно - Распространенные ошибки:

Делай единый стиль: lowercase, без пробелов (лучше _ или -)

Facebook и facebook могут считаться разными источниками → стандартизируй

Не путай source (площадка) и medium (тип трафика: cpc/email/social/referral)

--------------
🎓 Курс по GA4 и веб-аналитике: ClimbRa . by / web-analytics-cource
Написать в TG: @ClimbRa_Agency
--------------

#utm #utmметки #utmразметка #ga4 #googleanalytics4 #яндексметрика #вебаналитика #маркетинг #digitalmarketing #трафик #аналитика #bitly #utmsource #utmmedium #utmcampaign