Тёмная правда о курении сигарет женщинами. Революция

Описание: Я снял этот часовой документальный фильм, отрывок из которого представлен в этом фильме, в 1980-х годах и показал его в прайм-тайм на канале PBS. Питер Томас – закадровый голос. Эдвард Бернейс согласился дать интервью. Это одно из немногих интервью, где он рассказывает о своей работе в American Tobacco Company.

Женщины начали курить сигареты в Америке в начале XX века, но поначалу это считалось неприличным и даже скандальным. В XIX веке курение любого вида связывали с пороком и проституцией, а курящих женщин считали безнравственными и неженственными. Курение сигарет, в частности, ассоциировалось с поведением низших классов и публичным протестом против мужской власти.

Табу начало ослабевать в 1910-х и 1920-х годах, когда табачная промышленность осознала, что женщины представляют собой потенциальный рынок. Во время Первой мировой войны сигареты пропагандировались как символ современности и свободы для мужчин в окопах, и после войны эта идея начала распространяться и на женщин. Суфражистское движение, благодаря которому женщины получили право голоса в 1920 году, помогло связать сигареты с идеей независимости.

Человеком, который наиболее известен тем, что нарушил это табу, был пионер связей с общественностью Эдвард Бернейс, работавший в American Tobacco Company. В 1929 году он организовал рекламное мероприятие под названием «Факел свободы» во время пасхального парада в Нью-Йорке. Группа молодых стильных женщин закуривала сигареты на публике, а фотографы запечатлевали происходящее. Бернейс представил это как акт феминизма — женщины утверждали своё равенство с мужчинами. Газеты опубликовали фотографии по всей стране, и вскоре курение сигарет среди женщин резко возросло.

К 1930-м и 1940-м годам голливудские звёзды, такие как Бетт Дэвис и Марлен Дитрих, закрепили образ сигарет как чего-то гламурного и изысканного. Табу исчезло, уступив место идее о том, что курение — это элегантно, современно и даже освобождающе. Этот искусственный образ просуществовал десятилетия, пока в 1960-х годах его опасность для здоровья не стала неоспоримой.