Урок 3. Анализ маркетинговых коммуникаций конкурентов

Описание: Гости выбирают не просто кофе, бургер или ужин. Они выбирают историю, которую слышат. На третьем занятии Наталья Богатова раскрывает, как анализировать маркетинговые коммуникации конкурентов — и использовать это знание, чтобы выстроить своё уникальное позиционирование.

Вы разберете, как работают онлайн и оффлайн каналы продвижения, как формируется голос бренда и как через коммуникации создается привлекательный образ заведения. А главное — научитесь моделировать УТП (уникальное торговое предложение), которое действительно цепляет.

Посмотрите третье занятие и выполните задание, чтобы превратить анализ в реальную конкурентную силу.

00:25 — Из чего состоит анализ коммуникаций?
01:27 — Онлайн-маркетинг
06:21 — Офлайн-коммуникация
11:46 — Позиционирование
15:35 — Задание к третьему уроку
15:59 — Моделирование УТП. Пример №1
17:52 — Моделирование УТП. Пример №2
20:04 — Моделирование УТП. Пример №3
22:55 — Моделирование УТП. Пример №4
25:18 — Выводы