Frappuccino Etkisi

Описание: Bu video markaların etkisi hakkında. Markaların e-ticaret altyapısını sağlayan İKAS hakkında ayrıntılı bilgi için: https://bit.ly/3pWSR9W (iş birliği)
---
Bakın elimde ne var?
Bu bir bardak sanıyorsunuz değil mi? Hayır değil.
Ya içinde kahve yok mu bunun? Evet ama aynı zamanda soğuk süt, buz küpleri, şeker, çikolota, krem şanti, aromalı şurup… Bir sürü şey var. Ama bu o içindeki içindeki şeylerin hiçbiri de değil. Onların toplamından daha büyük!
Bu bir Frappuccino!
Bir kere bunu içmeden önce alabilmek için bir dil öğrenmeniz lazım. Öyle baristaya gidip de “bana bir kahve verir misin?” demekle olmuyor. “Venti mi, grande mi?” diye soruyor. “Kahve, sadece kahve…” Yahu büyük demek çok mu zor? Bari küçük boy alayım diyorsunuz bu sefer de “tamam tall verelim” diyorlar. İyi de tall uzun demek değil miydi? Evet bizim zavallı dünyamızda öyle, ama o kahve aromalı dünyada “tall” bile küçük demek.
İşte Frappuccino’nun böyle büyülü bir etkisi var. Elinizde bu bardakla dolaşınca farklı bir kültürün parçası haline geliyorsunuz. Bir bardak size bu kadar mı statü kazandırır? Belki. Ama bu sadece bir yan etki. Bugün bahsedeceğim ve literatüre “Frappuccino Etkisi” olarak geçen şey bu değil.
Bunu aldığınız mekanlar var ya… Starbucks. İşte o kahve dükkanlarının açıldığı yerlerle, oradaki ev fiyatları arasındaki ilişkiye Frappuccino Etkisi deniyor. Size bunu bir grafikle açıklayayım.
Starbucks nerede bir dükkan açsa, etrafındaki ev fiyatları hoop artıyor. Buraya bir dükkan mı açıldı, hemen çevredeki emlak fiyatlarında bir artış görülmeye başlanıyor. Başka bir semtte daha mı açtı, hooop burada da evlerin fiyatları yükseliyor. Bu ilginç durumu ABD’de ev aramak için kullanılan en büyük web sitesi olan Zillow’un analistleri keşfetmiş. 1997’den 2013’e kadar ortalama ev fiyatlarını çıkarmışlar. Sonra da Starbucks yakınlarındaki ev fiyatlarıyla kıyaslamışlar. Çok daha fazla arttığını görmüşler! Neredeyse %100!
Böyle bir veriyle karşılaşınca ne yaparsınız? Hemen Starbucks’ın nerede dükkan açacağına bakarsınız! Tabiki bu bir yatırım tavsiyesi değil. Bir de acele etmeyin, konuyu daha iyi anlamaya çalışalım.
Sahi bu nasıl olabilir? Starbucks dükkan açtığı için mi etrafındaki evler değerleniyor, yoksa Starbucks zaten değerlenecek yerleri tahmin ederek bu bölgelere mi dükkan açıyor? Yani tavuk mu yumurtadan çıkıyor, yumurta mı tavuktan? İkisi de doğru aslında değil mi? Hem tavuk yumurtluyor hem de yumurtadan tavuk çıkıyor 🙂 Belki de Starbucks hem doğru tahminler yürütüyordur, hem de artışta bir payı vardır. Her iki durum da çok zekice. Aslında Starbucks’ın geçmişine bakınca, bu o kadar da şaşırtıcı değil.
Üniversitede tanışan bu üçlü Baldwin, Siegl ve Bowker, 1971’de Seattle’da bir dükkan açtılar. Şu dükkan.
Dünyada 35 binden fazla noktaya yayılmış kahve dükkanlarının ilki işte burası. Dünyanın ilk Starbucks’ı… Burada bile Frappuccino kelimesini görüyoruz. Ama aslında sadece kahve çekirdeği satmak için kurulmuş ilk başta…
İlk kurulduğunda daha kahve bile satmıyor! Fakat sonra kurucuları birini işe alıyor. Vizyoner birini… Dükkanın içindeki bir sözün altında da imzası var o kişinin: Howard Schultz
Pazarlama konusunda işe başlıyor. Önce bir dünyayı görüyor. O zamanlar kahve pişirmeyle meşhur kentlerden biri olan Milan’ı ziyaret ediyor. Yani bir vizyon geliştiriyor. Sadece çekirdek satmak mı yoksa onun etrafında bir kültür yaratmak mı?
Yeni bir kültür yaratmak...
---
Yazan: Ögetay Kayalı
Düzenleyen ve Sunan: Barış Özcan
Araştıran ve Kurgulayan: Alperen Çatak
---
Videonun tüm metni ve kullanılan kaynaklar:
https://barisozcan.com