"Витрина ТВ" - аналитика телесмотрения, рекламный опыт, функционал, роль в ТВ потреблении

Описание: Дмитрий Карманов, генеральный директор, «Витрина ТВ»
CSTB PRO MEDIA 2026, организатор форума компания «Мидэкспо».

Обзор деятельности "Витрины", уполномоченной организации для вещания 20 каналов мультиплекса в интернете. Учредителями "Витрины" являются крупные медиакомпании, включая Первый канал, ВГТРК, NMG и Gazprom Media. Изначально организация фокусировалась на вещании 20 каналов, но с 2025 года расширила свою деятельность, включив тематические каналы и партнерства с аудиовизуальными сервисами (АВС). "Витрина" предлагает единое решение для вещания и дистрибуции каналов, а также помогает в монетизации.

Роль "Витрины" в пищевой цепочке:

Принимает готовый сигнал от каналов с рекламными метками.
Дистрибутирует контент через собственные плееры или договаривается с АВС.
Обеспечивает управление рекламной монетизацией каналов.
Помогает в договоренностях с соцхаусами и обеспечивает корректную врезку рекламы.

Преимуществом для телеканалов является простота интеграции и дистрибуции благодаря статусу уполномоченной организации. "Витрина" берет на себя затраты на трафик, что может быть более эффективно.

Статистика телесмотрения в интернете:

График показывает классическую кривую телевизионного потребления с пиком в прайм-тайм. В среднем, через digital в прайм-тайм смотрят телеканалы около 4,5 миллионов человек.

Интересен факт о новогоднем смотрении: 31 декабря наблюдался пик просмотра в 23:56, когда люди включали каналы для просмотра новогодних поздравлений. Это подчеркивает сохранение традиций, несмотря на изменения в digital-среде.

Распределение аудитории:

Половина пользователей включает только один канал.
Четверть смотрят от двух до четырех каналов.
Четверть смотрят от пяти и более каналов.

Длительность смотрения:

Средняя длительность сессии у "hard-TV-вьюеров" немного меньше, но они в целом смотрят каналы больше. Две трети пользователей — "лайтовые вьюеры", около 15% — "хард-вьюеры", смотрящие даже дольше, чем на классическом ТВ.

Динамика платформ:

С января 2025 по январь 2026 года наблюдается значительный рост телепотребления в интернете, причем основной прирост приходится на Smart TV. Потребление в вебе и мобильных приложениях осталось практически неизменным.

Улучшение пользовательского опыта:

Внедрено ограничение на прероллы: не чаще раза в пять минут, длительностью не более 6 секунд.
Доработана технология дигитальной рекламы для обеспечения точности врезки (±200 миллисекунд), а переключение между роликами занимает 20-50 миллисекунд.
Внедрена функция DVR (отложенного просмотра), изначально доступная на Android и Android TV, в ближайшее время будет доступна на Web и iOS. Глубина отложенного просмотра может составлять до трех суток.

В настоящее время DVR тестируется на РЕН-ТВ и Пятом канале, ведутся переговоры о расширении функционала на другие каналы.