Как потратить 82 миллиона и обанкротиться за 9 месяцев

Описание: Pets.com – история самого громкого провала дотком-пузыря 2000 года. Стартап сжег 82 миллиона долларов за 268 дней, став символом эпохи, когда венчурные инвестиции и ожидания росли быстрее реальной прибыли.

В феврале 2000 компания провела IPO на Nasdaq, привлекла инвестиции Amazon и потратила миллион на рекламу Super Bowl. Культовый маскот – собака-носок – стал узнаваем по всей Америке. Но за ярким маркетингом скрывалась катастрофическая бизнес-модель.

Юнит-экономика была провальной: выручка составила 619 тысяч долларов, расходы на рекламу – 11,8 миллионов. Каждая доставка тяжелых мешков корма приносила убытки. Бесплатная доставка и низкая маржа превратили каждого клиента в финансовую рану.

Даже поддержка Amazon не спасла компанию. В ноябре 2000 Pets.com объявила о закрытии, уволив 80% сотрудников. Акции упали с 11 долларов до 19 центов.

Главный урок дотком-мании: вирусный маркетинг не равен устойчивому бизнесу. Позже Chewy доказала, что идея работает – при правильной экономике и тайминге. Pets.com остается классическим кейсом в бизнес-школах: миллионы кликов не гарантируют прибыль.

#дотком_пузырь
#стартап_провал
#венчурные_инвестиции
#бизнес_модель
#юнит_экономика
#интернет_стартапы
#IPO_крах
#маркетинг_ошибки
#Amazon_инвестиции
#бизнес_уроки

25