230: Маркетинг без кликов сломал аналитику, что теперь делать операционным отделам, с Амандой Нат...

Описание: Всем привет! Сегодня мы с удовольствием пообщаемся с Амандой Нативидад, главным евангелистом SparkToro и соавтором книги «Маркетинг без кликов».

👀 Версия в блоге: https://humansofmartech.com/2026/07/2...
📬 4 цитаты, 0 расслабления и 4 идеи из этого эпизода: https://humansofmartech.substack.com/
▶ Все эпизоды:    • Humans of Martech  

Краткое содержание: Маркетинг без кликов звучит здорово, но как на самом деле доказать его эффективность? Аманда придумала этот термин и более десяти лет занимается созданием маркетинга, который работает там, где уже находится аудитория. В этом эпизоде ​​она разбирает кризис измерения, который он порождает. Мы обсуждаем атрибуцию и измерение, как потеря HubSpot 80% органического трафика на самом деле скрывала рекордную выручку.

Она также показывает, как превратить исследование аудитории в операционную систему и почему успех в обеспечении видимости с помощью ИИ зависит от написания действительно качественного контента. Оставайтесь с нами, чтобы узнать о стратегии запуска и о пропущенном вебинаре, который полностью меняет её подход к управлению временем.

#атрибуция #маркетинг #маркетинговаястратегия

Разделы:

00:00 Введение
00:50 В этом эпизоде
06:01 Почему атрибуция не работает в мире «нулевого клика»
15:34 Что означает график «аллигатор» для операционных команд
22:11 Как провести неделю запуска с нулевым кликом, результаты которой можно измерить
32:00 Как работает инкрементальное тестирование в масштабах предприятия
37:31 Что добавляет мониторинг аудитории к стеку маркетинговых операций
42:11 Что нужно контент-лидерам от маркетинговых операций
47:21 Как превратить исследование аудитории в операционную систему
51:22 Как видимость с помощью ИИ меняет маркетинг с нулевым кликом
57:57 Установление границ для защиты вашей энергии и концентрации