SBP 156: BrandZ: Принципы против тактического шума. С Джейн Остлер.

Описание: Джейн Остлер, директор по аналитике Kantar, присоединяется к Василису и Марку, чтобы обсудить данные BrandZ за 20 лет и то, что они говорят о росте бренда. Мы рассмотрим концепцию «Значимое, Отличительное, Заметное», почему относительные различия важнее абсолютной уникальности и как маркетологи могут отделить стратегические принципы от тактического шума. Джейн объясняет, как небольшие бренды могут конкурировать без огромных бюджетов, почему тренды не должны заменять стратегию и как ИИ рискует создать «море однообразия». От «Концепции роста бренда» до маркетинговых трендов 2026 года эта беседа бросает вызов традиционному представлению о дифференциации и построении бренда.

Биография спикера
Джейн Остлер — директор по аналитике Kantar, где она руководит глобальным исследованием BrandZ, которое сейчас выходит в 20-й раз. Она была ведущим автором «Концепции роста бренда» — всеобъемлющего анализа, основанного на миллиардах точек данных, которые легли в основу концепции «Значимое, Отличительное, Заметное» (MDS). Джейн курирует исследования Kantar в области капитала бренда, эффективности маркетинга и поведения потребителей, готовя такие отчёты, как «Маркетинговые тренды 2026», «Реакция СМИ» и «Выдающиеся инновации». Её работа доказывает, что сильные бренды стабильно превосходят фондовые индексы, а капитал бренда имеет измеримую финансовую ценность.

Главы

[00:00] Введение: Относительное различие и абсолютная уникальность
[01:34] Концепция «Значимое, Отличительное, Заметное» (MDS)
[03:50] Четыре принципа роста бренда из «Проекта»
[05:56] Тренды и принципы: понимание разницы
[08:24] Стоит ли маркетологам перестать гоняться за трендами?
[10:45] Актуальные маркетинговые тенденции 2025–2026 гг.
[15:30] Стратегия видимости с помощью ИИ и оптимизация LLM
[22:15] Как измерить эффективность маркетинга
[28:40] Аналитика 100 лучших брендов BrandZ
[38:46] Могут ли небольшие бренды конкурировать с ограниченным бюджетом?
[43:43] Риск «моря одинаковости» из-за ИИ
[45:07] Где узнать больше об исследованиях Kantar

Ссылки
Отчёт BrandZ 2025 (20-е издание)
https://www.kantar.com/inspiration/br...

Ежегодный рейтинг самых ценных брендов мира с комплексным анализом капитала бренда
План развития бренда
https://www.kantar.com/inspiration/br...
Комплексное исследование Kantar, анализирующее миллиарды точек данных о факторах, влияющих на рост бренда, включая конкретные рекомендации для небольших брендов
Маркетинговые тренды 2026
https://www.kantar.com/inspiration/ca...
Анализ новых маркетинговых тенденций, основанный на данных, включая авторов контента, узнаваемость ИИ и эмпирический маркетинг
Реакция СМИ Отчёт
https://www.kantar.com/inspiration/ad...
Исследование эффективности медиаканалов и реакции потребителей
Отчёт о выдающихся инновациях
https://www.kantar.com/inspiration/in...
Анализ инновационных стратегий и роста бренда посредством разработки новых продуктов

Джейн Остлер на LinkedIn
  / janeostler  

Kantar на LinkedIn
  / kantar  

Сайт Kantar
https://www.kantar.com