炸鍋了！2025萬寧全關！20年征程終結！200店歸零！莎莎離場！屈臣氏虧53%！港妝神話崩，美妝零售大洗牌？
Автор: 長江研報
Загружено: 2026-01-12
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炸鍋了！港妝神話徹底涼透了！萬寧全關、莎莎跑路、屈臣氏虧到腰斬！20年內地征程說斷就斷，200家門店一夜歸零，曾經排隊搶貨的「美妝聖地」，如今只剩圍擋遮羞，狼狽退場！
2025年12月，美妝零售圈被一紙公告砸懵：香港藥妝巨頭萬寧正式宣布，2026年1月15日前，關閉中國內地所有線下門店，線上平臺同步停運！沒有緩沖，沒有轉機，直接「全關清零」，狠得不留一絲余地。
社交平臺上，消費者的吐槽早就炸了鍋。有人曬出最後一次逛萬寧的照片，貨架半空、導購稀疏，感慨「小時候跟著媽媽買奶粉的地方，就這麽沒了」；有人更憤怒：「剛沖的200元會員儲值卡，還沒花就被告知不能用了，退款要等30個工作日，這是跑路前最後割一波韭菜？」
這根本不是單個品牌的翻車，而是整個傳統美妝零售圈的集體潰敗！2025年6月30日，另一個香港美妝連鎖巨頭莎莎國際，已經率先扛不住，宣布徹底退出內地線下市場；老對手屈臣氏更慘，2025上半年內地營收66.66億港元，同比降3%，息稅折舊攤銷前利潤直接暴跌53%，只剩1.17億港元，相當於賺的錢直接砍半！門店數量從2021年的4179家銳減到3630家，5年硬生生關了549家店！
誰能想到，曾經讓消費者跨城排隊搶港貨的「港妝三巨頭」，如今集體陷入「關店、收縮、退場」的死循環。萬寧廣州首店開業時的鑼鼓喧天、200家門店遍布33城的巔峰榮光、2014年喊出「三年開300家超越屈臣氏」的野心，終究全成了泡影。
從「進店必排隊」到「全關無人問」，從200家門店的規模到徹底清零，萬寧的墜落速度，比翻書還快。這到底是品牌自己作死，還是時代浪潮下的必然淘汰？這場美妝零售的大洗牌，藏著多少商家和消費者的血淚？
#萬寧#即時零售#美妝零售
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