CONFÉRENCE - Qu’est-ce qu’une ad rentable ? (ce que le ROAS ne vous dit pas)

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🎙️ C’est quoi une Ad rentable ? – Conférence avec Paul Maher, DG de Coudac

Lors de cette conférence, Paul Maher, directeur général de Coudac, est intervenu pour partager son expertise sur les leviers de performance en publicité digitale.
Dans un contexte où les entreprises cherchent à rationaliser leurs investissements médias, il apporte un éclairage structuré sur ce qui distingue une ad qui fait vendre d’une simple ad visible.

👉 Au programme :

Le ROAS est-il vraiment l’indicateur à suivre ?
Pourquoi certaines campagnes tuent votre croissance sans que vous le voyiez ?
Quel est le vrai rôle de vos pubs dans le parcours d’achat ?
Comment créer des contenus qui sortent du lot (et qui performent) ?
Peut-on vraiment réconcilier branding et performance ?

📌 Chapitrage :
00:00:00 : Introduction
00:00:17 : Qu'est-ce qu'une Ad rentable ?
00:02:29 : Pourquoi faire des Ads ?
00:12:54 : Comment améliorer la contributivité de vos Ads ?
00:18:29 : Les comportements clients
00:20:54 : Le "Messy Middle"
00:23:15 : Traiter la surabondance
00:25:32 : La phase expansive
00:29:08 : La phase réductive
00:33:32 : Créer un contenu percutant
00:38:11 : Être positionné aux bons endroits
00:43:18 : La phase d'exploration
00:45:25 : Être la meilleure offre
00:48:47 : L'objectif de vos Ads
00:51:11 : Piloter sans le ROAS
00:57:53 : Questions/réponses


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