PENGEMBANGAN PRODUK : (Part 2) Strategi Pengembangan Produk

Описание: 👉 Lihat playlist lengkap untuk Mata Pelajaran Marketing :    • MARKETING  

PENGEMBANGAN PRODUK : (Part 2) Strategi Pengembangan Produk
Pengembangan produk adalah proses perubahan yang dilakukan terhadap produk yang sudah ada sekaligus proses pencarian inovasi untuk menambah nilai terhadap barang lama dengan mengkonversikannya ke dalam produk tersebut. Dengan adanya pengembangan produk berarti perusahaan sudah memahami tentang kebutuhan dan keinginan pasar.

Tujuan Pengembangan Produk
Tujuan pengembangan produk adalah untuk memberikan nilai maksimal bagi konsumen, memenangkan persaingan perusahaan dengan memilih produk yang inovatif, produk yang dimodifikasi serta mempunyai nilai yang tinggi baik dalam desain warna, ukuran, kemasan, merek, dan ciri-ciri lain.

Menurut Kotler dan Keller (2008), umumnya tujuan pengembangan produk baru adalah:
Untuk memenuhi kebutuhan baru dan memperkuat reputasi perusahaan sebagai investor, yaitu dengan menawarkan produk yang lebih baru dari pada produk sebelumnya.
Untuk mempertahankan daya saing terhadap produk yang sudah ada, yaitu dengan jalan menawarkan produk yang dapat memberikan jenis kepuasan yang baru. Bentuknya bisa bertambah terhadap lini produk yang sudah ada maupun revisi terhadap produk yang telah ada.
Sedangkan menurut Alma (2002), terdapat beberapa alasan yang membuat perusahaan melakukan pengembangan produk, yaitu:
Untuk memenuhi keinginan konsumen.
Untuk menambah omzet penjualan.
Untuk mendayagunakan sumber-sumber produksi.
Untuk memenangkan persaingan.
Untuk meningkatkan keuntungan dengan pemakaian bahan yang sama.
Untuk mendayagunakan sisa-sisa bahan.
Untuk mencegah kebosanan konsumen.
Untuk menyederhanakan produk pembungkus.
Jenis-Jenis Pengembangan Produk
Setiap perusahaan harus mempunyai strategi dalam melakukan pengembangan produk. Hal ini bertujuan agar produk yang akan dikembangkan dapat sesuai dengan kebutuhan perusahaan dan konsumen yang sudah ada tetap tertarik dengan penawaran yang diberikan oleh suatu perusahaan serta menarik konsumen baru. Menurut Kotler dan Keller (2008), strategi pengembangan produk terdapat beberapa jenis, yaitu:
Memperbaiki yang sudah ada. Dalam hal ini perusahaan menggunakan teknologi dan fasilitas yang ada untuk membuat variasi dan memperbaiki produk yang ada. Dalam menggunakan cara ini perusahaan tidak memiliki resiko besar, karena hanya akan melakukan perubahan yang menyeluruh.
Memperluas lini produk. Jenis pengembangan produk dilakukan perusahaan dengan cara menambah item pada lini produk yang sudah ada atau menambah lini produk baru.
Menambah produk yang ada. Perusahaan dalam hal ini menambah atau memberikan variasi pada produk yang telah ada dan juga memperluas segmen pasar dengan melayani berbagai macam konsumen atau pembeli yang memiliki selera yang berbeda-beda.
Meniru strategi pesaing. Pada cara ini perusahaan meniru kebijakan pesaing yang dianggap menguntungkan, seperti halnya penetapan harga.
Menambah lini produk. Biasanya perusahaan memerlukan dana besar dalam penambahan produk baru yang tidak ada kaitannya sama sekali dengan lini produk yang telah ada. Karena produk yang belum pernah diproduksi sebelumnya, serta dalam hal penggunaan fasilitas-fasilitas untuk mempromosikannya memerlukan proses yang baru pula.
Sedangkan menurut Tjiptono (2008), terdapat tiga strategi pengembangan produk, yaitu:
Strategi peningkatan kualitas. Produsen dapat meningkatkan daya tahan produk atau dengan meningkatkan kehandalan dan kecepatan pelayan terhadap konsumen.
Strategi peningkatan keistimewaan. Produk Ada empat indikator yang dapat meningkatkan keistimewaan suatu produk, seperti kualitas bahan yang dipakai, keanekaragaman, kenyamanan dalam pemakaian suatu produk bagi penggunaannya dan aksesoris tambahan.
Strategi peningkatan gaya produk. Produsen bisa meningkatkan nilai suatu produk dari segi pemilihan warna produk tersebut, rancangan atau desain yang menarik dan yang terakhir adalah kemasan yang dapat memberi nilai tambah bagi produk tersebut

#StrategiPengembanganProduk #Marketing #Pemasaran
_________________________________________________________________________
Channel ini dibuat untuk mengikuti perkembangan pendidikan di era digital. Pendidikan yang dapat diakses dimana saja, kapan saja, dan oleh siapa saja.
Harapannya channel ini dapat memberikan sumbangsih yang positif bagi siapa saja yang menonton dan mengakses konten - konten di dalam channel ini.
Memberikan manfaat untuk sesama dan berbagi pengetahuan untuk siapa saja.

GUREK channel mengusung misi :

"Education for All, Anywhere, Anytime and Anyone."

Jangan lupa untuk subscribe channel ini sebagai dukungan dan semangat kami.

Ikuti juga akun sosial media kami:
Instagram : https://s.id/IG-hendyplasst ; https://s.id/IG-Gurek
Facebook : https://s.id/fb-hendyplasst
Twitter : https://s.id/twitter-hendyplasst

Mari menebar manfaat untuk orang lain, Mari belajar bersama - sama!