Визуальный мерчандайзинг — что это такое, виды, методы, пять чувств, преимущества, примеры.

Описание: Ознакомьтесь со всеми нашими курсами и получите сертификат на https://academy.marketing91.com

Что такое визуальный мерчандайзинг?
Визуальный мерчандайзинг стремится улучшить представление услуг и товаров, чтобы подчеркнуть их положительные стороны.
Он направлен на привлечение покупателей, чтобы они могли взаимодействовать с ним и убедиться в необходимости покупки.
Этот подход в основном используется в розничных магазинах. Однако сегодня онлайн-ритейлеры также используют эти методы.
Маркетологи стремятся привлечь внимание покупателей и побудить их к покупке. Для этого они используют цветовые схемы, декор и освещение.

Техники визуального мерчандайзинга | Типы
Внутренние витрины
Они устанавливаются внутри магазина. Учитываются такие факторы, как вывески, POS-дисплеи, ассортимент, демонстрация товаров, дизайн магазина и планировка магазина.
Это может привлечь внимание покупателей, как только они войдут в магазин.
Это может значительно помочь убедить их купить определенный товар.

Планировка магазина
Планировка магазина может принести больше дохода и увеличить продажи. Планировка позволяет покупателям демонстрировать разнообразные товары.
Удачная планировка побуждает покупателей пройтись по всему магазину. Обычно используются планировки в виде дорожки, свободной формы и сетки.
Например, по словам Маркуса Энгмана, главного дизайнера IKEA, мебель в их магазинах построена в виде лабиринтов, так что они выглядят как каталоги, по которым можно пройтись.
Манекены
Манекены используются для демонстрации того, как выглядит одежда в носке. Магазин может таким образом выставлять свои товары.
Они могут находиться внутри магазина или у витрины. Также выставляются модные модели одежды.
Исследования показывают, что размеры манекенов влияют на поведение покупателей.
Торговая витрина
Размещение товаров в месте, где покупатели могут с ними взаимодействовать, может оказать огромную помощь. В обычных магазинах возможность увидеть сам товар может оказать значительное влияние.

Место размещения товара также влияет на решение о покупке. Идеальная высота, на которой должен находиться товар, — это уровень глаз.
Товары должны быть в пределах досягаемости и хорошо видны покупателям. Кроме того, у покупателей должно быть много вариантов на выбор.
Комплектация
Комплектация предполагает маркетинг товаров, которые используются вместе. Примером может служить одежда на манекене.
Куртки и шарфы можно выставлять вместе. Куртки и топы можно сочетать. Также выставляются полные комплекты одежды.
Комплектация побуждает людей покупать связанные товары, которые выставлены вместе. Она также может использоваться для демонстрации того, как следует использовать продукт.
Атмосфера
Обычно для улучшения атмосферы используются витрины и освещение.
Ароматы и подходящая музыка значительно помогают, когда этого недостаточно.
Они должны быть согласованы друг с другом. Накопительный эффект может повлиять на выбор покупателей.
Свет
Хорошее освещение может создать у потребителей чувство комфорта. Кроме того, оно может привлечь их внимание к определенным товарам.
Яркое освещение вселяет оптимизм. Освещение может придать магазину более надежный вид и побудить покупателей совершать спонтанные покупки.
Оно также делает магазин светлее. Освещение наиболее эффективно для товаров премиум-класса, таких как ювелирные изделия, высокая мода и т. д.
Музыка
Музыка также влияет на выбор покупателей. Ее можно использовать для соответствия как бренду магазина, так и бренду его продукции.
Также учитывается целевая аудитория.
Один из способов заставить покупателей проводить больше времени в магазине — это включать медленную музыку.
Ароматы
Бренды могут создавать собственные ароматы для использования в магазине. Они могут ассоциироваться с ним.
Люди будут вспоминать о бренде всякий раз, когда чувствуют его запах снаружи. Кроме того, известно, что эмоции людей зависят от запахов.
Например, лаванда, базилик, корица с апельсином — расслабляющие, успокаивающие, умиротворяющие и снижающие тревогу ароматы.
Внешние витрины
Размещение товаров на витринах, выходящих на улицу, привлекает покупателей.
Привлекательная или уникальная витрина значительно помогает в формировании имиджа бренда.

Витрины помогают сформировать первое впечатление о магазине и его товарах. Они привлекают покупателей.
Цвет
Цвета могут оказать значительное влияние на оформление витрин. Цвет важен, поскольку он создает атмосферу.
Он очень эффективен для создания уникальных и привлекательных витрин. В конечном итоге они воздействуют на прохожих так, как немногие другие методы.
Они привлекают внимание людей к товарам. Это может помочь увеличить посещаемость обычного магазина.

Это видео посвящено визуальному мерчандайзингу и включает следующие подтемы.

Временные метки

0:00 Введение в визуальный мерчандайзинг
0:15 Что такое визуальный мерчандайзинг?

0:45 Методы визуального мерчандайзинга | Типы
4:31 Преимущества визуального мерчандайзинга
5:24 Визуальный мерчандайзер
6:18 Пять чувств и визуальный мерчандайзинг
6:28 Онла...