Что индустрия неправильно понимает в вопросах измерения телевизионного сигнала. Сами Рабб из Lift...

Описание: В этом выпуске программы «Рекламный форум», спонсируемой Tatari, ведущий Сэм Хури (главный стратег и соучредитель Marketecture Media) беседует с Сами Раббом, вице-президентом по маркетинговым исследованиям в LiftLab, и Анной Койчевой, руководителем отдела развития бизнеса и стратегического роста в Tatari, о том, как брендам следует измерять эффективность телевидения в современном конвергентном медиапространстве.

LiftLab и Tatari сотрудничают, чтобы помочь рекламодателям лучше понять истинное влияние телевидения посредством измерения прироста, моделирования микса и непрерывных экспериментов. Вместе они помогают брендам сбалансировать линейный и потоковый вещание, понимая, как телевидение влияет на эффективность всего медиамикса.

В ходе беседы рассматривается, почему акцент отрасли на детерминированной атрибуции и измерении по последнему касанию может искажать влияние телевидения и как маркетологи могут применять более целостный подход к пониманию результатов.

Темы включают:
Почему измерение прироста эффективности важно для телевидения
Роль моделирования микса и экспериментов с убывающей отдачей
Что неправильно в отрасли в отношении атрибуции CTV
Как телевидение влияет на эффективность на других каналах
Советы маркетологам, стремящимся уверенно масштабировать телевизионные кампании