10% маржи или смерть: что не так с рынком рекламы? Как выжить продакшенам? Форум VidMK 25 (2025)

Описание: Круглый стол на Форуме VidMK25: Как сохранить и даже улучшить отношения между рекламным продакшеном и рекламным агентством

Мы собрались с продюсерами из топовых российских рекламных агентств и продакшенов и честно поговорили о самом больном: о том, почему креатив не влезает в бюджет, кто виноват в вечных авралах и как оставаться людьми в мире, где все хотят небоскреб за цену будки. Но самое ценное — мы не ругались, а искали решения вместе. Получилось очень откровенно и по-другому — с теплотой и уважением друг к другу. Такие откровенные публичные разговоры нужны как воздух в нашей индустрии.

Таймкоды
00:00 - Старт: Знакомство с участниками
Глеб Ладыгин представляет топ-продюсеров и креаторов индустрии.
01:27 - Вопрос модератора: Скорость или качество?
Запуск основной дискуссии. Первые мнения участников.
02:06 - Реальность рынка: Препродакшн за неделю
Участники делятся жесткими кейсами съемок в авральном режиме. "Среда, вечер, скрипт. Четверг, вечером выход на съемку. Пятница, утро, сдача ролика."
03:25 - Александр Медведко: "Агентства оставляют продакшену две недели..."
Острая реакция на проблему с таймингами. Начало обсуждения распределения времени в проектах.
04:41 - Почему продакшены не отказываются?
Переход к обсуждению экономических причин, вынуждающих соглашаться на сложные условия.
05:56 - Артем Авдонин: "Одна просьба продакшена агентскому продюсеру?"
Переход к ключевой боли индустрии: как увязать гениальную идею с ограниченным бюджетом и сроками.
08:37 - Спор: Нужно ли называть бюджет на этапе креатива?
Начало активной дискуссии между участниками о прозрачности бюджетов.
10:26 - Денис Лапшинов: главная проблема - креатив не может подружиться с бюджетом, не попадет.
11:49 - Артем Авдонин: Как договариваться с креаторами? Практические советы
Переход к практическим советам по коммуникации внутри команды.
14:10 - Главное решение: Раннее вовлечение продакшена
Идея о том, что продакшены должны стать партнерами на этапе создания идеи.
17:01 - Артем Авдонин: Сколько раз считать сметы бесплатно?
Начало обсуждения границ партнерства и экономики.
19:38 - Больной вопрос: Маржинальность продакшена
Переход к откровенному разговору о финансах. "Ниже какой маржинальности вам нельзя отправлять сметы?"
21:33 - Реакция на "накрутки": "Как навернуть пять концов?"
Ответы продакшенов на непопулярные методы работы с бюджетами.
22:27 - Новая проблема: Задержки оплат
Переход к обсуждению кассовых разрывов и их impact на бизнес.
23:44 - Провокационный вопрос: "Когда умрут продакшены?"
Павел Пунтус задает острый вопрос. Начало дискуссии о будущем индустрии.
24:20 - Фундаментальный тезис: "Продаем не съемку, а сервис"
Самат Юзеев формулирует ключевую мысль о ценности продакшена.
25:06 - Тренд: Фриланс-продюсеры vs. Продакшены
Начало обсуждения новой модели работы. "Я вообще ненавижу фриланс-продюсеров"
27:20 - Кейс: Агентство открыло свое производство
Денис Лапшинов рассказывает про свой опыт. "Мы немножко по-другому сделали..."
29:09 - Реакция клиентов на инхаус-продакшен
Обсуждение того, как заказчики относятся к работе без тендеров.
30:02 - Футурология: Уйдет ли креатив внутрь клиентов?
Начало прогнозов о будущем агентств и продакшенов.
32:00 - Аргумент: Западный опыт
Обращение к глобальным трендам. "У Apple нет своего креативного агентства..."
33:12 - Итог: Продакшен — это сервис
Развитие тезиса о том, что процесс и коммуникация важнее результата.
33:58 - Ключевые базовые качества процесса: Предсказуемость, открытость
Самое важное, что ждет клиент от продакшена.
35:45 - "Статусы — это база": Почему это так сложно?
Начало обсуждения проблем коммуникации.
37:42 - Сервисная и реальная ценность офлайн-встреч
Почему живое общение стало новым VIP-сервисом.
39:18 - Как договориться о правилах коммуникации?
Переход к практическим решениям.
43:32 - Борьба с микроменеджментом
Обсуждение излишнего контроля и недоверия.
45:24 - Постпродакшен — самая сложная фаза
Почему боль начинается после съемок.
46:51 - Финальные советы: Как нам лучше дружить?
Участники формулируют основные выводы.
51:56 - Продакшен 2.0: Управление талантами и AI
Финальный прогноз о будущем профессии.
54:07 - Заключение: Нам нужно еще два часа!
Финальные слова модератора.