Stop a Google Analytics - Come muoversi tra allarmismi e pseudo soluzioni.
Автор: Magilla Company
Загружено: 2022-07-29
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STOP A GOOGLE ANALYTICS: COME MUOVERSI TRA ALLARMISMI E PSEUDO SOLUZIONI
Che il marketing si basi sui dati lo sanno anche i muri e da 80 anni, cioè da quel 1942 in cui Arthur Nielsen lanciava il suo Nielsen Radio Index.
La novità introdotta dall’avvento del digital marketing per le aziende è la possibilità di ottimizzare il budget adv in funzione della risposta degli utenti in target e, quindi, sulla base di dati spesso anonimi e aggregati.
Tutto ciò porta ogni azienda (e di conseguenza marketer e advertiser) a porsi domande sempre più raffinate tipo: “A quanti giorni dall’abbandono del carrello conviene invitare Francesco all’acquisto della nostra t-shirt con una mail di follow-up?”.
Domande che oggi trovano risposta grazie a strumenti atti al tracciamento di dati anonimi e aggregati, talvolta integrati con i dati personali degli utenti.
Ed è qui che casca l’asino!
⚠️ Da una parte la necessità delle aziende di ottimizzare gli investimenti lato marketing, tracciando gli utenti e le loro abitudini di consumo, previo consenso informato. Dall’altra il diritto degli utenti di vedere la propria privacy tutelata e di poter esercitare le proprie opzioni di scelta con semplicità.
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Affrontiamo il tema privacy vs profilazione approfondendo:
✔️ il caso Google Analytics tra allarmismi e pseudo soluzioni
✔️ l’approccio corretto al problema “GDPR e tracciamento”
✔️ le soluzioni legali e tecniche da prendere in considerazione
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