Часть 2. Искусство войны, версия для копирайтеров — Подкаст для копирайтеров № 437

Описание: Три недели назад у нас был особенный выпуск из серии «Старые мастера»:
«Искусство войны, копирайтинг».

Но мы рассмотрели только половину книги, поэтому предыдущий эпизод был
Часть 1.

Сегодня мы рассмотрим оставшуюся часть книги, главы с 7 по 13.

И это делает сегодняшний выпуск Частью 2.

Вот что вам нужно знать:

«Искусство войны» было написано Сунь Цзы (Сунь-цзы) около 2500 лет назад как трактат о военной стратегии.

Однако «Искусство войны» выходит далеко за рамки военных действий. Среди многих, кто высоко оценил эту книгу, — такие успешные бизнесмены, как Илон Маск и Марк Бениофф, основатель Salesforce.

Это потому, что принципы, изложенные в этой книге, универсальны и очень эффективны в любой ситуации, когда вы боретесь — а заставить людей покупать, читая написанное, безусловно, можно считать борьбой.


Сегодня вы увидите, как принципы Сунь Цзы, примененные к текстам, могут помочь вам улучшить качество ваших текстов, лучше позиционировать ваши предложения и более естественно убеждать потенциальных клиентов.

Должен сказать, я был удивлен, когда готовил это видео, насколько легко его принципы можно применить к текстам.

И вот почему «Искусство войны» существует уже более двух тысяч лет.

Дело не только в том, что людям нравится читать о мечах и копьях.

Дело в том, что подход Сунь Цзы к победе применим везде, где есть конкуренция — будь то две армии на поле боя, две компании на рынке… или вы, сидящий за клавиатурой и пытающийся перепродать конкурента.

Когда вы пишете тексты, вы не просто «составляете слова». Вы маневрируете. Позиционируетесь. Адаптируетесь. Выжидаете подходящий момент для удара.

Если у вас когда-либо случалось, что отличный текст проваливался… или ваш любимый заголовок игнорировался… или конкурент внезапно переманивал ваших клиентов…
…вы испытывали то же разочарование, что и полководец, когда план рушится на полпути к победе.

Сунь Цзы не оставлял это на волю случая. Он изучал, как победить еще до начала боя — и как сохранять контроль до самого последнего хода.

Сегодня мы рассмотрим последние семь глав его книги.

Это главы о том, как заставить противника гадать… как адаптировать свою тактику к конкретной ситуации… как знать, когда нужно сильно давить, а когда отступать… и как собирать информацию, которая позволит вам победить еще до того, как противник поймет, что произошло.

РЕСУРСЫ:

Моя последняя книга «Код убедительной истории»: https://www.amazon.com/dp/B0CFD2KXNQ

Наставничество и критика: https://garfinkelcoaching.com