Введение в бизнес. Эпизод 2 — Бизнес-среда (анализ PESTEL)

Описание: «Каждый бизнес подобен кораблю, плывущему по океану.
Проблема в том, что море не всегда спокойно. Ветры, волны, штормы, течения — всё это может повлиять на путешествие.

В деловом мире это море называется бизнес-средой.
Во втором выпуске мы обсудим самый популярный инструмент для понимания этой среды: анализ PESTEL.
Давайте углубимся!»

⭐ СЦЕНА 2 — Что такое бизнес-среда? (1 минута)

Наглядное пособие: Диаграмма: Внутренняя и внешняя среды.

Комментарий:
«Бизнес-среда — это совокупность факторов вне компании, влияющих на ход её деятельности. Мы не можем контролировать эти факторы, но должны уметь адаптироваться.

Существует два типа среды:

Внутренняя — то, что можно контролировать (человеческие ресурсы, капитал, стратегия).

Внешняя — то, что находится вне нашего контроля (политическая, экономическая, технологическая, правовая, социокультурная).

В этом эпизоде ​​мы рассмотрим внешнюю среду, используя модель PESTEL».

⭐ СЦЕНА 3 — Что такое анализ PESTEL? (1 минута)

Визуализация: Крупный текст PESTEL → разбит на 6 небольших блоков.

Комментарий:
«PESTEL — это аналитический инструмент для понимания внешних факторов, влияющих на бизнес, состоящий из шести элементов:

Политические

Экономические

Социальные

Технологические

Экологические

Юридические

Давайте обсудим каждый из них на примерах из реальной жизни».

⭐ СЦЕНА 4 — P: Политические факторы (1 минута)

Наглядное пособие: Правительственные здания, нормативные акты, налоги.

Комментарий:
«Политические факторы включают в себя всю государственную политику, влияющую на деятельность предприятий.

Например:

налоговая политика,

государственные субсидии,

политическая стабильность,

разрешения на ведение бизнеса,

регулирование импорта и экспорта.

Например, когда правительство предоставляет субсидии на электроэнергию для определенных отраслей, издержки производства могут снизиться, а прибыль — увеличиться.

И наоборот, в случае политической нестабильности инвесторы могут воздержаться».

⭐ СЦЕНА 5 — E: Экономические факторы (1 минута)

Наглядное пособие: График инфляции, процентных ставок и экономического роста.

Комментарий:
«Экономические факторы связаны с экономическим положением страны.

К ним относятся:

инфляция,

процентные ставки,

обменные курсы,

доходы населения,

уровень безработицы.

Пример: При высокой инфляции цены на товары растут, а покупательная способность населения снижается. Компании вынуждены корректировать свои ценовые, рекламные и продуктовые стратегии для поддержания спроса».

⭐ СЦЕНА 6 — S: Социальные факторы (1 минута)

Визуальное сопровождение: Поведение потребителей, культура, образ жизни.

Комментарий:
«Социальные факторы включают общественные установки, демографические показатели, культуру и образ жизни.
Они существенно влияют на вкусы потребителей.

Примеры из реальной жизни:
Рост популярности здорового образа жизни → рост спроса на органические продукты питания.
Рост среднего класса → рост потребления премиальных продуктов.
Изменения в корпоративной культуре → рост числа коворкингов.

Компаниям необходимо учитывать социальные изменения, чтобы оставаться актуальными».

⭐ СЦЕНА 7 — T: Технологические факторы (1 минута)

Визуальные эффекты: ИИ, роботы, цифровые приложения, электронная коммерция.

Закадровый голос:
«Технологические факторы связаны с использованием и развитием технологий, влияющих на бизнес.

Примеры:

автоматизация производства,

ИИ и машинное обучение,

электронная коммерция,

социальные сети,

финтех.

Во многих случаях технологии могут трансформировать целые отрасли. Вспомните, как Netflix преобразил мир развлечений, а Gojek — способы передвижения людей».

⭐ СЦЕНА 8 — E: Экологические факторы (1 минута)

Визуальные эффекты: Земля, погода, экологические проблемы, возобновляемые источники энергии.

Комментарий:
«Экологические факторы приобретают всё большее значение в современную эпоху.

К ним относятся:

изменение климата,

устойчивое развитие,

загрязнение,

потребление энергии,

экологическое законодательство.

Компаниям необходимо обращать на это внимание, поскольку потребители всё больше интересуются экологичным бизнесом и экологически чистыми продуктами».

⭐ СЦЕНА 9 — L: Правовые факторы (1 минута)

Наглядное пособие: Юридическая литература, документы, суды.

Комментарий:
«Правовые факторы связаны с правилами, которые компании должны соблюдать.

Например:

трудовое законодательство,

защита прав потребителей,

авторское право,

закон о конкуренции.

Компаниям необходимо соблюдать закон, чтобы вести безопасную деятельность без риска штрафов или судебного преследования».

⭐ СЦЕНА 10 — Пример применения PESTEL (1 минута)

Наглядное пособие: Мини-кейс: современный кофейный бизнес/стартап.

Комментарий:
«Например, современную кофейню можно проанализировать следующим образом:

P: Правила для МСП упрощают получение разрешений на ведение бизнеса.

E: Рецессия → снижение покупательной способности → необходимость сделать меню более доступным.

S: Более активный образ жизни → отличные возможности.

T: Заказ через...