Comment SUBARU est devenu une marque de LESBIENNES

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00:00 Introduction
01:09 Comment les lesbiennes ont sauvé Subaru ?
04:27 Collaboration commerciale
05:28 Comment les lesbiennes ont sauvé Subaru ?

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Pendant des années, Subaru était une petite marque japonaise en difficulté face à des géants comme Toyota, Honda ou Nissan.

Ses voitures étaient fiables… mais personne ne voulait vraiment les acheter.

Jusqu’au jour où l’entreprise découvre quelque chose d’inattendu dans ses études marketing : un groupe de clientes achète énormément de Subaru... les lesbiennes.

Dans les années 90, Subaru va alors prendre une décision totalement improbable :
au lieu d’éviter ce sujet comme toutes les autres entreprises… la marque va assumer ce public et lui parler avec des messages cachés et des publicités codées.

Petit à petit, Subaru devient la marque automobile préférée d’une communauté entière.

Et contre toute attente, ça marche... mais cette stratégie a aussi eu des conséquences inattendues.

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Musique : Epidemic sound
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