UN ÉXITO DESAFIANDO LAS LEYES DEL MARKETING: FÁBRICA DE JABÓN LA CORONA

Описание: ¿Sabías que Zote hace pasta de dientes y alimento para perros y que zote es por jabonzote?

Hablar de La fábrica de jabón La corona, es un caso fascinante en el mundo empresarial mexicano ya que es una empresa que ha desafiado las leyes del marketing logrando un masivo éxito sin pagar grandes campañas publicitarias y permaneciendo hasta la fecha como una empresa familiar.

Todo comenzó en 1920 cuando esteban González Padilla, originario de Tepatitlán Jalisco, fundó la empresa en la Ciudad de México.

Todo comenzó como una pequeña fábrica de jabón de lavandería y su primer producto fue el Jabón Corona. El cual fue el primer jabón en venderse con un peso fijo y troqueleado. Antes el jabón se vendía al tanteo y era cortado por el comerciante.

Posteriormente en 1930 lanzaron el Jabón Tepeyac, su primer gran éxito. A los pocos años de su lanzamiento ya era el líder en ventas en México. Y dominó el mercado por 40 años hasta el lanzamiento de Zote.

En 1960 lanzan el detergente Roma. Otro de sus icónicos productos.

Roma fue su primer detergente en polvo así como el primer jabón biodegradable en México. Fue un éxito instantáneo gracias a su bajo costo su alta eficiencia y versatilidad.

Roma se convirtió en el jabón multiusos de los hogares mexicanos, usado para lavar pisos, baños y hasta ropa.

Su nombre viene de la leyenda de que en la antigua Roma se descubrió el jabón.

En 1970 lanzaron jabón Zote, como una respuesta a la competencia extranjera qué ofrecían jabones envueltos individualmente y con perfumes más modernos.

El jabón Zote se lanzó con una mayor calidad que el Jabón Tepeyac, un aroma a citronela y un llamativo color rosa.

El nombre de Zote viene de jabonzote. Antes de que existiera zote, había otra jabonera que producía un jabón llamado Querétaro, que era muy grande y la gente lo pedía coloquialmente como jabonzote.

Así que decidieron aprovechar ese apodo que la gente ya usaba y registraron el nombre Zote.

Que se convirtió en una las marcas más famosas de México.

Actualmente La corona maneja jabones de barra con marcas como Zote, Tepeyac, Corona o Blanca Nieves.

Detergentes en polvo y líquido como Roma, Foca, Blanca Nieves, Carisma.

Jabones de tocador, como Rosa Venus, Murano, Coral.

Aceites comestibles, con Aceite 1 2 3, Aceite Corona, Manteca Inca.

Además de otros productos como pasta de dientes Briden, lavatrastes Briloza ó alimentos para perros Festival de Kanes.

La clave de su éxito ha sido la integración vertical y el control absoluto de su cadena de valor.

Distribuyen sus productos sin necesidad de muchos intermediarios, no gastan en publicidad y fabrican sus propios envases, cajas y materias primas.

Lo que les permite ofrecer productos de gran calidad a precios inferiores que la competencia.

No cotizan en la bolsa de valores y siguen siendo una empresa familiar sin la presión de accionistas.

Así que ya lo sabes, tómalo en cuenta.

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