Au vrut să concureze cu piețele globale. Dar nu au putut spune că sunt din România. Ivatherm

Описание: De mai bine de 20 de ani, Rucsandra Hurezeanu conduce și dezvoltă Ivatherm, brand-ul de dermatocosmetice care deși proclamă pe etichete că este „made in France”, de fapt e…de origine românească.

De ce? Pentru că Rucsandra a realizat un lucru important: fără brand-ul aferent, produsul nu se vinde. Nu poate „rupe” la scară mare. Dar este un strop de România acolo: apa de la Herculane.

Indiferent de ce scrie pe etichetă, un lucru e sigur: Ivatherm a devenit un produs competitiv pe piață, care concurează cu cele mai mari brand-uri de dermatocosmetice.

Uite ce se discută în acest episod:

00:00 Intro
00:56 De la pasiune locală la brand internațional în 15 țări
03:01 Cine este Rucsandra Hurezeanu și ce este Ivatherm
03:26 De ce Ivatherm nu este un „accident”, ci rezultatul unui parcurs construit
05:06 Momentul în care performanța nu mai era suficientă
06:21 De ce apa termală de la Herculane este un avantaj real, nu doar storytelling
08:25 Autenticitate locală + producție în Franța: combinația care a construit brandul
10:06 Extinderea internațională: de ce România nu era suficientă
10:56 De ce multe business-uri românești nu ies internațional
12:56 Cum au fost alese piețele externe: Europa, Asia, Orientul Mijlociu
15:06 Cel mai mare risc în internaționalizare: partenerul greșit
18:51 Cum păstrezi cultura companiei când echipa crește la zeci de oameni
20:06 De ce oamenii bine aleși nu trebuie motivați
22:51 Ce face Ivatherm diferit: prezență constantă pe teren și feedback real
24:41 Cum s-a schimbat marketingul în beauty și ce vor tinerii de la branduri
27:11 De ce brandurile trebuie să devină digitale ca să existe
30:06 Obsesia pentru calitate: producție, design, furnizori internaționali
31:46 Cum se reflectă calitatea în preț și marjă
33:26 Clean beauty vs eficiență reală
36:21 Ce urmează pentru Ivatherm: creștere, AI și scalare
36:56 Cum folosește Ivatherm inteligența artificială în vânzări
39:06 Exit sau creștere organică: opțiuni reale pentru un brand matur
40:06 Mesaj pentru antreprenori: de ce execuția bate ideea

Urmărește acum episodul ca să afli ce presupune și la ce să te aștepți când lansezi un produs pe o piață ultracompetitivă.

Iar dacă vrei să te asiguri că nu ratezi niciun episod din podcastul Afaceri pe Bune, abonează-te chiar acum la canal:    / @afaceripebune