Семья с состоянием в 2 миллиарда долларов, стоящая за Vans, которая потеряла всё... но всё равно ...

Описание: Пол Ван Дорен превратил компанию Vans из единственного завода в Анахайме в 1966 году в империю по производству кроссовок стоимостью 2 миллиарда долларов, прежде чем его брат Джеймс чуть не уничтожил её безрассудным расширением, что привело к банкротству в 1984 году и окончательному расколу семьи, в результате которого Ван Дорены продали свою компанию за 74,4 миллиона долларов, оставшись при этом сотрудниками, чтобы сохранить созданную ими корпоративную культуру.


-------------------

Получите БЕСПЛАТНЫЙ доступ к секретным полнометражным документальным фильмам о богатых семьях, «слишком скандальных для YouTube», подписавшись на нашу рассылку: https://www.substack.com/@oldmoneyluxury

-------------------

ВРЕМЕННЫЕ МЕТКИ
0:00 Введение
1:23 Глава 1: Обувь, которую сейчас носят ваши дети
4:15 Глава 2: Из Нидерландов в Анахайм
7:14 Глава 3: Вулканизированная резина и Z-Boys
10:24 Глава 4: Восемьсот пятьдесят стилей катастрофы
13:41 Глава 5: Банкротство, выкуп и миллиарды
16:35 Глава 6: Семья, которая осталась

-------------------

Пол Ван Дорен основал компанию Van Doren Rubber Company 16 марта 1966 года в Анахайме, штат Калифорния, вместе со своим братом Джеймсом Ван Дореном и партнерами Гордоном Ли и Сержем Д'Элиа.

В день открытия двенадцать покупателей выбрали обувь и наблюдали за её изготовлением на месте, но Пол забыл положить сдачу в кассу.

Он сказал покупателям забрать обувь домой и вернуться завтра, чтобы заплатить, и все до единого вернулись, заложив тем самым основополагающий принцип Vans — доверие и прямые отношения с клиентами.

Компания неуклонно росла на протяжении 1970-х годов, управляя примерно семьюдесятью фирменными магазинами по всей Южной Калифорнии, производя обувь в подсобных помещениях, а продавая её напрямую покупателям в торговом зале.

Превращение Vans в культурный феномен началось, когда сообщество скейтбордистов обнаружило, что толстые вулканизированные резиновые подошвы обеспечивают лучшее сцепление с досками, чем любая конкурирующая обувь.

Z-Boys из Догтауна, включая Тони Альву и Стейси Перальта, выбрали Vans из-за их функциональности, что привело к первой совместной разработке фирменной обуви для скейтбординга: Vans Era с мягкими воротниками.

Скейтеры носили Vans, потому что они были функциональными, создавая подлинную лояльность сообщества, которую невозможно было бы воспроизвести или повторить с помощью какой-либо маркетинговой кампании.

В 1982 году Шон Пенн появился в фильме «Быстрые времена в Риджмонт Хай» в клетчатых слипонах, превратив южнокалифорнийский скейтборд-бренд в национальный модный феномен за одну ночь.

Пол Ван Дорен, которому тогда было за пятьдесят и который устал от двух десятилетий непосредственного управления, отошёл от повседневных операций и передал контроль своему брату Джеймсу.

Джеймс начал агрессивную диверсификацию, расширив ассортимент от базовых парусиновых скейтбордистских кроссовок до более чем 850 различных моделей, охватывающих баскетбол, бег, борьбу и брейк-данс.

Открывались новые магазины примерно по одному в неделю, а ассортимент продукции разросся настолько, что фабричная система не могла эффективно его поддерживать, что привело к резкому росту затрат.

Джеймс путал узнаваемость бренда с правом на его использование, поскольку покупатели доверяли Vans для скейтбординга, но выбирали Nike, Adidas и Reebok для других видов спорта.

Дешевые иностранные конкуренты наводнили рынки подделками, а магазины Vans заполонили ненужные борцовские кроссовки и кроссовки для брейк-данса, которые никому не были нужны.

27 октября 1984 года компания Van Doren Rubber Company подала заявление о банкротстве в соответствии с главой 11 Кодекса о банкротстве США, имея общую задолженность в размере 12 миллионов долларов, включая кредит в размере 6,7 миллионов долларов от Security Pacific National Bank.

Кредиторы потребовали отстранения Джеймса Ван Дорена в качестве условия реорганизации, что навсегда прекратило его участие в компании, поскольку Пол, Гордон Ли и Серж Д'Элиа выкупили его долю.

Позже Пол сказал, что после этого дня он больше никогда не видел своего брата, ни на праздниках, ни на семейных мероприятиях, что навсегда разрушило семейные отношения.

Стратегия Пола по выходу из кризиса включала сокращение ассортимента продукции с 850 моделей до 120, замораживание зарплат на три года, начиная с его собственной, и переориентацию исключительно на производство обуви для скейтбординга.

Компания вышла из процедуры банкротства 20 декабря 1985 года, взяв на себя обязательство выплатить 9,7 миллионов долларов необеспеченным кредиторам в течение четырех лет без процентов.

В 1988 году Пол, Ли и Д'Элиа продали компанию McCown De Leeuw and Company за 74,4 миллиона долларов, положив конец семейному владению после банкротства.

В 2004 году корпорация VF приобрела Vans примерно за 396 миллионов долларов, увеличив выручку до 2,2 миллиарда долларов к 2015 году, что сделало компанию самым прибыльным брендом.

Сегодня члены семьи Ван Дорен остаются сотрудниками: Стив ...