Атрибуция без боли: как не резать «ассистентов» и растить прибыль

Описание: Многие «режут» кампании в Директе за «нет конверсий», хотя они подогревают покупку. Решение — адекватная атрибуция.

Что сделать:
1) В Я.Метрике смените модель: Последний значимый → Первый клик/Линейная/Позиционная. Посмотрите, кто внезапно стал героем.
2) Откройте «Мультиканальные цепочки» и проверьте ассисты: бренд/небренд, поиск/РСЯ, ретаргет. 🔍
3) Разметьте роли кампаний:
• Привлекают (TOFU) — KPI: доля новых, ассисты.
• Подогревают (MOFU) — KPI: ассисты, вовлечённость.
• Дожимают (BOFU) — KPI: CPL/ROAS.
4) Проверьте инкрементальность: отключите кампанию на 7 дней в 1–2 городах и сравните с контролем. 💡
5) Перераспределите бюджет: поднимайте ставки тем, кто даёт ≥30% ассистов, но не добивает.

Итог: не убивайте «ассистентов» — балансируйте воронку и растите прибыль, а не только «последний клик». Подписывайтесь на мой телеграм-канал — там разборы кейсов и чек-листы.

#яндексдирект #атрибуция #метрика #перформансмаркетинг #реклама