Культура важнее категорий: как создать руководство по изменению поведения
Автор: MAD//Fest London
Загружено: 2026-03-03
Просмотров: 1
Описание:
Запись с мероприятия MAD//North, 25-26 февраля 2026 г.
TENA Men придала новое значение «Сухому январю», инициировав дискуссии о мужском недержании мочи там, где культура уже уделяла этому внимание. Сочетая свою продукцию с моментами, связанными с употреблением алкоголя или его полным отсутствием, регби и по-настоящему сухим юмором, TENA Men дали мужчинам возможность говорить, пробовать и действовать. Нэнси Сэдлер (Essity) и Рэйчел Робертс (ZEAL) разбирают стратегию: выбрать культурный крючок, занять подходящую площадку и выстроить межкатегорийные пути к пробному использованию, которые обходят физические и психологические барьеры. Мы поделимся тем, что сработало, и тем, что мы бы изменили, а также тем, как прямолинейный тон северян обеспечил доверие и привлёк внимание. Урок применим не только к здоровью – любой бренд, от шоколада до шампуня, может использовать культуру, а не категорию, чтобы изменить восприятие и поведение. Уйдете с повторяемой моделью, которую вы сможете использовать в своем следующем брифе.
Спикеры:
Рэйчел Робертс, управляющий директор ZEAL
Нэнси Сэдлер, старший бренд-менеджер Essity (TENA Men)
Повторяем попытку...
Доступные форматы для скачивания:
Скачать видео
-
Информация по загрузке:
