Маркетинг как технология управления рынком. Методы исследования рынка

Описание: Урок 17. Маркетинг как технология управления рынком. Методы исследования рынка
Автор: Ольхеева Инга Вячеславовна

Ключевые слова:

Маркетинг, оптовые и розничные продажи, реклама, опросники, исследование рынка.

Основные понятия

Маркетинг – это совокупность всех процессов по созданию, продвижению и продаже продукта покупателю.

Реклама - это коммуникации с потенциальными потребителями, в рамках которой производится распространение специальной информации о товаре. Цель рекламы – это привлечение новых покупателей и поддержания спроса на товар.

Пояснения:

Маркетинг – это одно из основных понятий рыночной экономики. Маркетинг – это основа взаимодействия между потребителями и производителями. Маркетинг помогает предпринимателям определить на какие товары и услуги есть платежеспособный спрос, в каком количестве и по какой цене готовы их покупать потребители. Данную информацию удается получить с помощью аналитики первичной и вторичной рыночной информации в рамках рыночного исследования. Результаты рыночного исследования позволяют планировать организацию производства и избегать дефицитов или избытка производства продукции. При этом маркетинг подразумевает также системную деятельность по продвижению продукции на рынок. Продвижение может осуществляться с помощью таких инструментов как реклама, торговые акции и распродажи, внешние коммуникации, то есть работа со СМИ и выстраивание отношений с внешними партнерами предприятия.