Theorie des geplanten Verhaltens: Wie Konsumenten nachhaltige Entscheidungen treffen | WP

Описание: Theorie des geplanten Verhaltens: Wie Konsumenten nachhaltige Entscheidungen treffen | Wirtschaftspsychologie

In diesem Video erfährst du, wie die Theorie des geplanten Verhaltens von Ajzen (1985) Verhaltensabsichten vorhersagen kann – ein Schlüsselaspekt in der Konsumentenpsychologie. Anhand eines Beispiels wird erklärt, wie Einstellungen, soziale Normen und wahrgenommene Kontrolle die Kaufentscheidungen junger Menschen, etwa beim Kauf von nachhaltigen Lebensmitteln, beeinflussen. Dabei wird beleuchtet, wie die drei Faktoren zusammenspielen und das tatsächliche Verhalten prägen.

00:00 – Einleitung
00:23 – Einführung in die Theorie des geplanten Verhaltens
00:48 – Die drei Einflussfaktoren der Verhaltensintention
01:28 – Erklärung der Verhaltensabsicht anhand eines Beispiels
02:00 – Faktor 1: Einstellung gegenüber nachhaltigen Lebensmitteln
02:13 – Faktor 2: Subjektive Norm und gesellschaftlicher Einfluss
02:40 – Faktor 3: Wahrgenommene Verhaltenskontrolle und Komplexität der Wahl
03:41 – Zusammenfassung

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