ANTROPOLOGIA E CONSUMO | #77

Описание: Neste episódio, mergulharemos em um universo fascinante que conecta a antropologia ao mundo do consumo e dos negócios.
Nossa convidada é Paula Pinto e Silva, uma das vozes mais respeitadas na interseção entre essas áreas no Brasil. Paula é doutora em antropologia social pela Universidade de São Paulo e se dedica desde os anos 2000 a explorar as complexas relações entre antropologia e consumo, tanto em suas dimensões teóricas quanto práticas. Ela é sócia da Tekô Antropologia, uma empresa de investigação e criação ancorada no pensamento antropológico, e também professora na ESPM de São Paulo.
Abordamos temas cruciais como o funcionamento prático da observação etnográfica e como as empresas podem aplicar princípios antropológicos para melhor entender seus clientes. Discutimos ainda as diferenças fundamentais entre a pesquisa antropológica e a pesquisa de mercado. Abordaremos também o impacto das novas tecnologias, como a inteligência artificial e a neurociência, no estudo do consumo, e os desafios de integrar essas abordagens com os métodos qualitativos tradicionais da antropologia. Preparem-se para uma conversa rica em insights e perspectivas inovadoras sobre como entender o comportamento humano no contexto do consumo.


ASSISTA AGORA!
00:00 Antropologia e Consumo
00:24 Introdução
00:48 Paula Pinto e Silva
01:50 O que é o estudo antropológico
20:21 O consumidor como agente!
31:37 Pesquisa mercadológica vs antropológica
44:15 Observação do comportamento: tech vs ciências sociais
49:15 Case de eye-tracking no varejo
56:30 Case 1: estudo antropológico no varejo
59:55 Case 2: estudo antropológico no varejo
01:06:30 Quais são as virtudes do empreendedor de sucesso
01:07:46 O que diferencia os sonhadores dos fazedores
01:08:49 O que é design
01:10:42 Livros recomendados pela Paula
01:16:39 Pergunta de #76 Gonzalo Castillo
01:18:20 Pergunta da Paula ao próximo convidado
01:19:28 Informações complementares

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