Основы контекстной рекламы + РЕЛЕВАНТНОСТЬ | ЯНДЕКС ДИРЕКТ | Студия комплексного маркетинга

Описание: www.hubro.club
@habro_club
@konstantin_hubro

Контекстная реклама основана на том, что для поиска информации в интернете пользователи используют разные поисковые запросы, в которых они формулируют суть того, что хотят найти. Такие запросы еще называют ключевыми фразами.

Сегодня мы говорим об основах контекстной рекламы в Яндекс Директ, и эта информация может быть полезна кому то из твоих коллег, партнеров или знакомых. А потому не теряй времени и жми на кнопку поделиться и подписывайся на канал если не сделал этого до сих пор. Лайки и комменты приветствуются.

Каждое объявление в Директе работает на какой-то ключевой фразе или группе ключевых фраз. Конечно есть исключения, но о них позже.

Ключевые фразы также называются поисковыми запросами... ведь это именно то, что пользователь вписывает в строку поиска для поучения нужной информации.

Если обратиться к справке Яндекса, то Ключевая фраза - это фраза, несущая существенную смысловую нагрузку. Она может служить ключом для поиска информации в Интернете. Показ рекламного объявления посетителю происходит в том случае, если в его поисковом запросе полностью содержится заданная ключевая фраза.

Вы можете настроить рекламу так, чтобы она показывалась на поиске Яндекса и других поисковых площадках.

А можете настроить так, чтобы они показывались исключительно в РСЯ и на внешних сайтах. И это уже будет не поисковая, а тематическая реклама, но об этом тоже позже.

А еще можно настроить так чтобы объявления показывались и на поиске и в РСЯ. Но это честно говоря не самый лучший вариант и в плане оптимизации бюджета, и в плане статистики. И поэтому дальше я расскажу:

почему стоит создавать отдельную рекламную компанию только на поисковых площадках
почему для рекламы в сетях (РСЯ) стоит создавать не одну а две рекламные кампании
какие ключевые фразы стоит использовать в каждой из этих кампаний

А пока лови еще одно определение или понятие... это РЕЛЕВАНТНОСТЬ. И это именно то что отличает хорошую рекламную кампанию от плохой. РЕЛЕВАНТНОСТЬ - это степень соответствия рекламного сообщения поисковому запросу пользователя.

Например если вы ищите конкретную модель айфона или мак бука то вас в меньшей степени заинтересуют объявления в которых модель не указана, а следовательно для увеличения РЕЛЕВАНТНОСТИ стоит указать модель в объявлениях содержащих название модели в ключевом запросе. Вообще рецепт прост - ключевой запрос должен содержаться в заголовке и тексте объявления. В случае с текстом объявления можно конечно заморочиться, но это не всегда бывает продуктивно с точки зрения потраченного на это времени, а вот как делать это с заголовком автоматически мы поговорим в следующих видео.

Спасибо что досмотрели до конца и если уж сделали это, то лайк, коммент или подписка точно не составят для вас труда.
Всем пока! Увидимся и услышимся.