Ошибка Xerox: Как гиганты упускают революции?

Описание: Что отличает просто идею от настоящей возможности? Почему некоторые первопроходцы (first movers) проигрывают, а другие компании становятся гигантами? В этой лекции я разберу ключевую разницу между "идеей" и "возможностью", объясню, когда важно быть первым, а когда — лучшим.

Главная тема — УТП: уникальное торговое предложение. Мы рассмотрим, что это такое, зачем оно нужно, и как сформулировать УТП, которое действительно работает. Примеры из практики: Apple, Xerox, Domino’s, McDonald’s — что общего у их успеха?

Лекция подойдет для начинающих предпринимателей, студентов, маркетологов и всех, кто хочет понять, как создать продукт, который будет выделяться в глазах потребителя.