Брендинг на глобальном уровне, адаптация к местным условиям: идеи от Кэтрин Мельхиор Рэй
Автор: unSILOed Podcast with Greg LaBlanc
Загружено: 2026-02-06
Просмотров: 228
Описание:
Какие трудности возникают при внедрении глобальной маркетинговой стратегии, и какие стратегии можно разработать, чтобы учитывать и даже использовать различия между рынками? Как различия в японской культуре отражаются на покупательских привычках населения?
Кэтрин Мельхиор Рэй — руководитель и консультант по глобальному маркетингу, которая также преподает глобальный маркетинг в Школе бизнеса Хааса Калифорнийского университета в Беркли и является автором книги «Глобальный бренд, адаптируйся к местным условиям: как создавать ценность бренда в разных культурах».
Грег и Кэтрин обсуждают важность как поддержания глобальной согласованности бренда, так и адаптации к местным культурам. Кэтрин объясняет историю и меняющееся определение маркетинга, баланс между стратегиями, основанными на данных, и творческой интуицией, а также необходимость культурного интеллекта в глобальном бизнесе.
На протяжении всей беседы Кэтрин делится историями из своей разнообразной карьеры, предлагая понимание проблем и стратегий успешного глобального маркетинга.
Подкаст unSILOed выпускается University FM.
Повторяем попытку...
Доступные форматы для скачивания:
Скачать видео
-
Информация по загрузке:
