Белый шум против репутации. Почему PR умер, а вы этого не заметили? Разговор с Яной Максимовой

Описание: В новом выпуске Окрух ИНСАЙТ — беседа с Яной Максимовой, основателем и директором одного из ведущих PR-агентств в сфере девелопмента, признанного номером один в России по версии премии REPA два года подряд.

Мы говорим о том, что такое репутация на самом деле и как её построить, когда вокруг один белый шум. Почему PR-специалистам сегодня нужны полномочия маркетологов, а заказчикам — смелость визионеров. И как оставаться номером один в эпоху революции на рынке коммуникаций.

Яна разбирает на конкретных кейсах, как привлечь архитекторов со всего мира на форум в Казань, объединить трёх конкурентов для продвижения одной территории в Москве и дать улицам в Перми имена местных героев, чтобы выйти на целевую аудиторию. А ещё — почему хороший PR стоит дорого и как превратить креатив в системный процесс.

🙌 Что в выпуске:

Репутация vs. Шум: Почему важны не публикации, а дела, и как сначала построить личный бренд в призвании, а потом в соцсетях. Пример Баленсиаги.
Почему идеи не «заземляются»: Главная проблема PR-специалистов в девелопменте — отсутствие полномочий и ресурсов.
Революция на рынке PR: Как закон о рекламе убил бесплатные публикации, зачем PR-щику учиться маркетинговым метрикам и почему ивенты стали неподъёмными.
Конкретные кейсы: Улицы в честь Дягилева в Перми, международный форум «Казаныш» и объединение девелоперов в «Южном Порту» — как это работало.
Стоимость и ценность: Почему PR почти не подорожал за 8 лет, хотя квадратный метр вырос в разы, и за что на самом деле платит клиент.
Команда против демпинга: Как и зачем растить «бриллиантов», почему работать нужно в офисе и что важнее скорости в кризис.
Системный креатив: Существует ли технология генерации идей и как её прописать в регламенте.

⏰ Тайм-коды:

00:00 — Введение. О чём будем говорить: репутация vs. шум, почему сложно говорить наружу, когда внутри пусто.
03:48 — Личный бренд: строить сначала в призвании, потом в соцсетях. Пример Кристобаля Баленсиаги.
07:23 — Почему креативные идеи не «заземляются»? Проблема полномочий PR-специалистов.
10:02 — Революция на рынке PR: закон о рекламе, дорогие ивенты, сближение с маркетингом.
16:01 — Инструменты нового PR: ретаргетинг, визуал, лидогенерация.
20:19 — Кейс «Клубный пригород Мы» (Пермь): как через названия улиц выйти на целевую аудиторию.
28:34 — Кейс форума «Казаныш»: как привлечь 100+ иностранных экспертов и сделать форум мирового уровня.
42:00 — Территориальный PR и кейс «Южный Порт»: как договориться нескольким девелоперам и продвигать территорию вместе.
54:58 — Стоимость PR-услуг: почему она почти не растёт, хотя квадратный метр дорожает в разы.
01:02:00 — Команда: как строить, зачем нужен офис и почему скорость и качество важнее удалёнки.
01:10:00 — Системный креатив: как превратить генерацию идей в технологию.
01:18:00 — Заключение.

✍️ Пишу о брендинге для бизнеса в телеграм-канале: [https://t.me/Okruhandbrands](https://t.me/Okruhandbrands)

❤️ Ссылка на мое международное креативное агенство Умное Сердце (ex. SmartHeart creative agency):

Ссылки на агентство SmartHeart
E-MAIL: [email protected]
WEB: https://bit.ly/3yd6K1w
VK: https://vk.com/smartheart

Директор по развитию: https://t.me/darya_khalepa
Директор по PR и маркетингу: https://t.me/tasya_rs

📩 Сотрудничество на YouTube:
E-MAIL: [email protected]

Мой авторский телеграм - канал о брендах: https://t.me/Okruhandbrands

Сотрудничество на YouTube:
e-mail: [email protected]