Как рекламой взламывают подсознание. Бренд-архетипы: Модель Пирсон-Марк и скрытая валюта смысла

Описание: Концепция того, что успешные бренды не просто продают продукты, а управляют «смыслом» как финансовым капиталом в «Банке Бренда», вкладывая последовательные архетипические нарративы, чтобы обойти скептицизм и активировать те 95% решений о покупке, которые принимаются подсознательно.

В этом выпуске подкаста мы исследуем увлекательный мир модели Пирсон-Марк — стратегии, которая рассматривает айдентику бренда не как творческое искусство, а как точную психологическую науку. Мы обсудим концепцию «Управления смыслом» (Meaning Management) и разберем, как такие гиганты, как Nike и Coca-Cola, подключаются к «коллективному бессознательному», чтобы соответствовать древним мифам. Мы также рассмотрим идею «Банка Бренда», где каждое взаимодействие с клиентом становится вкладом или снятием средств, и изучим четыре основных мотивационных квадранта — Независимость, Принадлежность, Стабильность и Мастерство, — которые управляют человеческим поведением и лояльностью к брендам.