Рекламный контент — король!

Описание: Рекламный контент — самый сложный и в то же время краеугольный камень любой коммуникации. Он как архитектурный «замковый камень» в арке — тот самый верхний элемент, который держит на себе вес всей конструкции. Без него все рушится. Так и в рекламе: медиазакупки, технологический обвес, хитроумные CJM и стратегии перестают иметь значение, если потребитель не заинтересован. Он свайпнет влево, пройдет или проедет мимо, переключит канал или отвлечется в решающий момент — и целевое действие так и не случится. А рекламные монеты окажутся потрачены впустую.

Мы собрали мастеров из разных миров рекламы и брендов, чтобы поговорить о том, что делает рекламный контент по-настоящему результативным — и на уровне замысла, и в привязке к медианосителю. От короткого ролика в ленте до сериалов с брендированной интеграцией, от наружной рекламы до digital-форматов — каким должен быть контент, чтобы не просто мелькать в поле зрения, а проходить сквозь внимание человека и вести его к действию?

Как сконструировать бесшовные, ясные и вовлекающие истории, способные провести потребителя от первого контакта до момента, когда его выбор, эмоции и доверие начинают работать на бренд? Что помогает креативу не рассыпаться по пути и довести коммуникацию до результата — будь то продажи, лояльность, репост или рост share of voice?
В этой секции мы объединим тех, кто владеет магией рекламного слова и визуальной алхимией, чтобы разобраться, как создавать контент, который не просто поддерживает конструкцию кампании, но и становится тем самым замковым камнем — опорной точкой, смысловым центром и лицом бренда на поле маркетинговых сражений.


Спикеры:
— Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики «ГПМ Радио», эксперт «ГПМ Реклама»;
— Виталий Телепов, CEO Interpool;
— Дмитрий Ларин, CEO Trade Marketing Okkam;
— Михаил Постевой, руководитель цифровых продаж телеканалов «Пятница!», «Суббота!», 2х2, ТВ-3 «ГПМ Реклама»;
— Мария Тарасова, руководитель направления маркетинговых коммуникаций Ab InBev Efes;
— Анастасия Барабанова, Head of Media «Бургер Кинг» ;
— Галина Кардаева, директор по маркетингу «Гипер Лента»;
— Анна Цыпцына, директор по продажам ТВ-спонсорства сейлз-хаус «Эверест».