白井屋ホテルvol.1　【驚きのリノベーション＆アート】

Описание: 「自遊人」編集長・岩佐十良が、実際に訪ねた宿泊施設や商業施設を、デザイン経営＆マーケティング視点で「なにが凄いのか」解説するYouTube番組「デザイン経営視点のビジネスレビュー」。

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デザイン経営視点のビジネスレビュー　第4回
白井屋ホテル【群馬県前橋市】　Vol.1　驚きのリノベーション＆アート

今回から3回に渡って、群馬県前橋市の「白井屋ホテル」について話していきます。
「白井屋ホテル」は、群馬県前橋市に2020年12月に開業したホテルですが、その前身はどんな地方都市にでもありそうなビジネスホテル。もともとは江戸時代創業の老舗ですが、2008年、惜しまれながらも300年の歴史に幕を下ろしました。

そんなホテルを再生したのは、メガネブランド「JINS」の代表者である田中仁さん。群馬県前橋市は田中仁さんの出身地であり、「JINS」創業の地でもあります。

メディアでは著名なアーティストを起用した「驚きのリノベーション＆アート」として取り上げられていますが、それよりも、なによりも凄いのは、「群馬県の県庁所在地である前橋市の活性化を目指した民間企業による地域活性化プロジェクトである」こと。近年、全国各地で土地の有力者が中心となった地域活性化プロジェクトが進んでいますが、そのなかでも白井屋はかなりマーケティング視点で見ると際立った存在であり、さらに、実際に訪れると田中さんの覚悟を随所に感じます。

番組は3回に分かれていますが、第一回は「驚きのリノベーション＆アート」と題して、白井屋ホテルの建築、アート、さらに細部へのこだわりについて。第二回はローカル・ガストロノミー戦略の中心となる「ザ・レストラン」について。第3回は商店街との連携や広域戦略について考察していきます。

公開：2022年3月27日

00:00 オープニング
01:12 群馬県前橋市に2020年12月開業。
04:13 度肝を抜かれるリノベーション。
07:01 内部に窓がある新発想。
08:53 建築と一体化した現代アート。
11:20 昔の記憶。
14:17 客室にもアート。
15:44 細部の重要性。
17:40 4室のスペシャルルーム。
22:49 東京のシティホテル並みは高い？
25:57 地方だから安い、は本来あり得ない。
29:31 経営は成り立つのか？
32:21 成功の鍵は「群馬県民」。
35:36 地方都市に必要なこと。
41:04 街づくりには「呼び水」が必要。
43:37「星のや沖縄」との大きな違い。

なお、「ありのまま」をお伝えするため、取材ではなくプライベートで訪ねています。あくまで岩佐個人のデザイン経営＆マーケティング視点。広報を通していないので、施設側の意図と異なる表現が含まれる可能性や、情報の一部に誤りがある可能性もありますが、その点はご容赦いただければ幸いです。

宿泊施設やレストランなどを経営している方はもちろん、マーケティングやPRに従事している方にもご覧いただきたい内容です。

岩佐十良／雑誌「自遊人」編集長・クリエイティブディレクター
1967年、東京生まれ。大学在学中に会社を創業し、のちに編集者に転身。2000年、雑誌「自遊人」創刊。2014年、新潟大沢山温泉に開業した『里山十帖』では、総合ディレクションを担当し「グッドデザイン賞BEST100 」を受賞。2018年に「商店街HOTEL 講 大津百町」、「箱根本箱」が開業、多数の賞を受賞。2020年、「松本十帖」を開業。2016年〜18年、21年から再び、グッドデザイン賞審査委員に着任。2017年、『Forbes JAPAN』の「地方を変えるキーマン55人」に選出される。多摩美術大学客員教授。
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