AMD | Webinar "Influencer Marketing: Confiança, Credibilidade e Métricas"

Описание: O Influencer Marketing é hoje um canal muito relevante da comunicação digital, mas também um dos mais exigentes em termos de transparência, enquadramento legal e credibilidade.

Neste *Webinar da AMD*, foram debatidas as principais questões que marcas, agências e criadores enfrentam actualmente: fiscalização da publicidade, auto-regulação, estratégia, narrativa e avaliação de impacto.

Aprenda com os nossos Oradores como construir estratégias de influencer marketing baseadas na confiança, na transparência e em métricas reais.

Oradores:
🎤 André Casimiro – Direção-Geral do Consumidor
🎤 Madalena Bettencourt e Silveira – Auto Regulação Publicitária
🎤 Carla Rodrigues – What About Agency
🎤 Lara Moniz – Criadora de Conteúdos

O que vai encontrar neste webinar:
👉 Panorama Legal do Influencer Marketing: André Casimiro explica como o marketing de influência é enquadrado no âmbito da legislação publicitária no contexto actual, destacando a importância da identificação clara da publicidade e as infracções mais comuns identificadas pela Direção-Geral do Consumidor.
👉 O papel essencial da Autorregulação: Madalena Bettencourt apresenta o funcionamento da Auto Regulação Publicitária, o respectivo código de conduta e o novo guia de boas práticas lançado em 2024 para influenciadores, salientando a importância da ética, do cumprimento legal e do compromisso colectivo entre marcas, agências, influenciadores e entidades reguladoras.
👉 Desafios práticos e erros comuns: Carla Rodrigues partilha insights reais do universo das agências, apontando os principais erros das marcas ao investir em influenciadores, dando orientações sobre selecção baseada na credibilidade, no alinhamento com os valores e objectivos de cada campanha, e sobre como equilibrar resultados, autenticidade e criatividade.
👉 Vivências do criador: Lara Moniz partilha a sua perspectiva sobre a responsabilidade perante a audiência, os critérios para aceitar parcerias, a relevância de defender a sua autenticidade e a forma como gere conflitos entre os interesses da marca e os da comunidade.
👉 Tópicos Sensíveis do Sector: O vídeo aprofunda temas delicados como publicidade de jogo, serviços financeiros, saúde e fitness, trazendo alertas claros sobre os riscos, a legislação existente e as consequências legais e reputacionais.

Além disso, irá descobrir informações valiosas sobre:
✅ Como garantir clareza e transparência nos conteúdos patrocinados;
✅ A importância da formação e da futura certificação para influenciadores digitais;
✅ Como as métricas devem efectivamente ser consideradas no marketing de influência;
✅ O impacto das práticas responsáveis na credibilidade do sector;
✅ Modelos de actuação preventiva, checklist para agências e benefícios da integração entre todos os agentes do mercado.

Este conteúdo é fundamental para gestores de marcas, profissionais de marketing, influenciadores, estudantes e todos os que pretendam aprofundar o conhecimento sobre comunicação digital responsável, legalidade no marketing de influência e melhores práticas para criar relações sólidas com a audiência e com as marcas.

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AMD | Associação Portuguesa de Marketing Directo e Digital

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