💥 Необычная коллаборация LEGO и Nike, которая перевернула представление о детских площадках

Описание: В Шанхае во дворе школы открылась модульная игровая площадка. LEGO и Nike объединились, чтобы… вообще ничего не навязывать.

Как мы привыкли: есть качели, горка, песочница. Значит, дети будут качаться, скатываться с горки и делать куличики из песка. Всё просто и предсказуемо.

🤩 Фишка площадки от LEGO и Nike в том, что там нет единого расположения предметов - дети сами собирают пространство из больших частей конструктора. Поэтому - никаких правил, маршрутов и заготовленных сценариев. Только дети решают, как ей пользоваться (а если смотреть глубже - формируют новую реальность). Сегодня площадка может быть полосой препятствий, завтра - стеной для скалолазания.

Такая коллаборация - отличный кейс для объединения брендов.
Почему это круто с точки зрения маркетинга:

👉🏻 оба бренда остаются в своей сфере, развивая новые направления;
👉🏻 они не просто делят аудиторию, а объединяют поколения - так завоевывают аудиторию будущего;
👉🏻 вместо банального партнерства компании сделали реально полезный спортивный объект для детей - плюсик в развитие социально-важных программ и пиар обоим брендам.

Как сказала директор по социальным инициативам Nike Ванесса Гарсия-Брито, цель проекта - помочь новому поколению понять, что двигаться вперед нужно всю жизнь. В LEGO добавили, что эта локация - доказательство того, что детская фантазия способна менять реальный мир.

💭Я считаю, что LEGO и Nike заодно ответили на вопрос: чего ждет новое поколение? Они хотят не просто наблюдать, а быть соавторами. А вы как думаете?