KOTLER CAPITULO 3 😊 (3.2) | MACROENTORNO DEL MARKETING | Resumen Ejemplos
Автор: ANUOR AGUILAR
Загружено: 2020-02-04
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FUNDAMENTOS DEL MARKETING
CAPITULO 3.2
MACROENTORNO | ANALISIS DEL ENTORNO EN MARKETING
PHILIP KOTLER
RESUMEN
CAPITULO 3
El MACROENTORNO incluye las fuerzas sociales más grandes que influyen en el microentorno, es decir:
1) Fuerzas demográficas,
2) Fuerzas económicas,
3) Fuerzas naturales,
4) Fuerzas tecnológicas,
5) Fuerzas políticas y Social
ENTORNO DEMOGRÁFICO
La demografía es el estudio de las poblaciones humanas en términos de magnitud, densidad, ubicación, edad, género, raza, ocupación y otros datos estadísticos.
De este modo, los mercadólogos siguen de cerca las tendencias y los sucesos demográficos en sus mercados, tanto en el país como en el extranjero.
Siguen la pista a los cambios en las estructuras de edad y familiares, los desplazamientos geográficos de población, las características educativas y la diversidad de la población.
La población mundial incluye varios grupos generacionales como por ejemplo:
a) Los baby boomers (nacimientos posterior a la Segunda Guerra Mundial)
b) La generación X (nacieron entre 1965 y 1976).
c) La generación del milenio (nacidos entre 1977 y 2000)
2 ENTORNO ECONÓMICO
El entorno económico consta de FACTORES FINANCIEROS que influyen en el poder adquisitivo y los patrones de gasto de los consumidores.
Poner gran atención a las principales TENDENCIAS Y PATRONES DE GASTO del gasto de los consumidores, dentro de sus mercados y en sus mercados mundiales.
Los países varían considerablemente en sus niveles y distribución de ingresos. Algunos tienen economías industrializadas, que constituyen MERCADOS RICOS para muchas clases distintas de bienes.
En el otro extremo están las ECONOMÍAS DE SUBSISTENCIA; es decir, las que consumen casi toda su producción agrícola e industrial, y ofrecen escasas oportunidades de mercado.
Recesión Los consumidores esperan ofertas de valor por parte de los fabricantes de productos de uso cotidiano.
Las empresas observan estas variables utilizando el pronóstico económico.
3 ENTORNO NATURAL
El entorno natural abarca los recursos naturales que se necesitan como insumos o que son afectados por las actividades de marketing.
Los intereses ambientales han crecido a un ritmo constante durante las últimas tres décadas.
La preocupación mundial por los RIESGOS CALENTAMIENTO GLOBAL continúa aumentando y muchos ambientalistas temen que pronto estaremos enterrados en nuestra PROPIA BASURA.
Los mercadólogos deben estar CONCIENTES de varias TENDENCIAS en el entorno natural.
La PRIMERA implica la creciente ESCACEZ DE MATERIA PRIMA. El aire y el agua parecerían recursos infinitos, pero algunos grupos perciben peligros a largo plazo.
La CONTAMINACIÓN DEL AIRE asfixia a muchas de las grandes ciudades del mundo y la escasez de AGUA es ya un serio problema.
La esperanza general es que las empresas de todo el mundo acepten una mayor responsabilidad social.
Cada vez más, están reconociendo la RELACIÓN ENTRE ECOLOGÍA Y ECONOMÍA SALUDABLE. Están aprendiendo que las acciones ambientalmente responsables también pueden ser buenos negocios.
4 ENTORNO TECNOLÓGICO
El entorno tecnológico es quizá FUERZA MÁS PODEROSA que está determinando nuestro destino.
La tecnología ha producido maravillas como los antibióticos, la cirugía robótica, los aparatos electrónicos miniaturizados, los teléfonos inteligentes e Internet; sin embargo, también ha desatado horrores como los misiles nucleares, las armas químicas y los rifles de asalto.
Las nuevas tecnologías pueden ofrecer excelentes oportunidades para los mercadólogos.
El entorno tecnológico cambia con rapidez.
Las nuevas tecnologías crean nuevos mercados y oportunidades. Sin embargo, cada tecnología nueva reemplaza a una tecnología anterior.
Los mercadólogos deben estar conscientes de tales regulaciones cuando aplican nuevas tecnologías y desarrollan nuevos productos.
5 ENTORNO POLÍTICO Y SOCIAL
El entorno político CONSISTE EN LEYES, instituciones gubernamentales y GRUPOS DE PRESIÓN que influyen en diferentes organizaciones e individuos en una determinada sociedad y los limitan.
El negocio de la regulación de la legislación Incluso los defensores más liberales de las economías de MERCADO LIBRE están de acuerdo en que el sistema funciona mejor con, al menos, un poco de regulación.
Legislación creciente (INFORMACIÓN, OCTOGONOS Y RESTRICCIONES DE USO).
La legislación que se ejerce sobre los negocios alrededor del mundo se ha incrementado constantemente con el paso del tiempo.
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Anuor Aguilar
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Kotler Capitulo 3
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Philip Kotler
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