148: De veranderingen op het web snappen? Ken je de woorden deterministic en probabilistic al.

Описание: Als je het web wilt snappen moet je de woorden deterministic en probabilistic kennen. Het web was altijd deterministic en verandert richting probabilistic. En dat is wat jij nu merkt als je aan de slag gaat met SEO, GEO of content op de social platforms: je kunt iets doen maar je weet niet meer wat je ervoor terugkrijgt: er komen steeds meer onzekerheid en waarschijnlijkheden bij kijken.

In deze podcast leg ik je uit wat deze twee woorden betekenen, waarom het web van deterministic naar probabilistic verandert, wat dit voor jou als marketeer betekent en wat je te doen staat. Alvast een tipje van de sluier: omdat het web deterministic was, konden we jarenlang met vaste stappenplannen, afvinklijstjes en playbooks werken. Omdat het web nu transformeert naar 'probabilistic' kan dat niet meer. We zullen dus zelf creatiever moeten worden en zelfstandiger kunnen beslissen wat we gaan doen en wat bij ons bedrijf past, zonder te weten wat je ervoor terugkrijgt. En dat kan intern nog wel eens een pittig gesprek worden maar ik moet wel zeggen: ik vind het vakgebied wel leuker worden want hoe saai was het om afvinklijstjes af te werken? Het is toch veel leuker om zelf na te denken over wat je gaat maken en waarom?

00:00 Intro: waarom je deze twee woorden moet kennen
01:05 Wat betekent ‘deterministisch’ op het web?
02:10 Het oude web: publiceren = verkeer krijgen
03:15 Social media vroeger: bereik als vanzelfsprekendheid
04:30 Hoe het deterministische web marketeers lui maakte
06:00 De lopende band van SEO, templates en afvinklijstjes
07:10 Big Tech, verdienmodellen en aandacht vasthouden
08:30 Boosheid, entertainment en brainrot als algoritmische brandstof
10:00 Het web wordt probabilistisch: geen garanties meer
11:20 LinkedIn als voorbeeld van probabilistisch bereik
12:30 Probabilisme in SEO & GEO: waarom onzekerheid hier nog groter is
13:40 Onzekerheid #1: we weten niet meer wat mensen invoeren
15:30 Van keywords naar gesprekken met je klant
16:40 Onzekerheid #2: personalisatie en AI-geschiedenis
17:50 Onzekerheid #3: statistische modellen & kansberekening
19:10 Waarom zichtbaarheid niet meer te meten is
20:15 Content maken zonder zekerheid op resultaat
21:30 Content als fundament (de paaseitjes-metafoor)
22:40 Mijn eigen voorbeeld: boek, podcast en onmeetbare waarde
24:10 Heeft content maken dan nog zin?
25:00 Cliffhanger: is er nog hoop?