Взлёт или падение? Донателла Версаче

Описание: Когда Джанни Версаче запустил свой бренд в 1978 году, он не просто ворвался в индустрию моды — он ворвался в неё, словно метеор, поразив мир яркими цветами, рискованным кроем и фирменным логотипом с Медузой. Кто ещё был настолько смел, чтобы смешать древнегреческую мифологию с рок-н-ролльным настроением? Его модели кричали об уверенности, богатстве и власти, и элита не могла им насытиться.

От миланских подиумов до красных дорожек Голливуда Версаче одевал самых ярких икон эпохи: Мадонну, Элтона Джона, принцессу Диану и Майкла Джексона.

К 90-м годам он в одиночку возвёл супермоделей в ранг знаменитостей, сделав Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд и Клаудию Шиффер символами гламура. Мода ещё никогда не выглядела столь смелой.

Стиль Версаче был каким угодно, но только не утончённым. В то время как другие дизайнеры предпочитали нейтральные тона и традиционный крой, Джанни пошел ва-банк — броские узоры, золотые украшения, сочетание кожи и шелка и силуэты, облегающие тело словно вторая кожа. Он создавал образы, которые не требовали усилий, привлекая внимание кольчужными платьями, глубокими вырезами и культовыми принтами, больше похожими на произведения искусства, чем на одежду.

Его убийца? Эндрю Кьюненен, 27-летний мужчина с историей насилия. Его мотивы представляли собой запутанный клубок одержимости, ревности и заблуждений. Честно говоря, мотивы не имели значения, важна была потеря…

Джанни Версаче умер в возрасте 50 лет, и его империя оказалась на перепутье. Весь мир наблюдал за ним, гадая, не рухнет ли без него бренд, задавший новые стандарты роскоши. Но за кулисами кто-то уже выходил вперед. Она была там все это время, вместе с братом формируя бренд, добавляя свою изюминку к его наследию. Теперь настала её очередь – Донателла Версаче.

Донателла Версаче собиралась доказать, что правление Versace далеко от завершения. Но давайте будем честны – поначалу никто не был в этом уверен. Джанни был творческим гением, вдохновителем, невероятной силой, стоявшей за брендом. Сможет ли Донателла действительно взять верх? Сможет ли Versace оставаться Versace без Джанни?
Донателла унаследовала империю, но вместе с ней и кризис. Бренд, некогда олицетворявший гламур, теперь пытался найти своё место. Был ли он по-прежнему домом смелой, сексуальной, ошеломляющей моды? Или же он стал увядающим пережитком прошлого? У Донателлы был выбор: не рисковать и постепенно исчезать, или же удвоить ставку на всё, что делало Versace… ну… Versace.
Она взяла ДНК Versace – роскошь, чувственность, драматизм – и развила её ещё дальше. Результат? Некоторые из самых знаковых модных моментов последних двух десятилетий. Как Дженнифер Лопес на церемонии вручения премии «Грэмми» 2000 года, вышедшая на красную дорожку в глубоком зелёном платье с принтом «джунгли», не оставившем места для утончённости.
Это платье не просто взорвало интернет — оно помогло его создать. Позже руководители Google признались, что люди так часто искали платье Джей Ло, что им пришлось изобрести Google Images, чтобы не отставать. Вот с каким уровнем воздействия столкнулась Донателла.

Но финансовая сторона вопроса? Это совсем другая история. Ведь, хотя Versace процветал творчески, за кулисами деньги не всегда текли так же гладко, как шампанское на вечеринках… и вот тут-то всё и началось.

В 2023 году выручка Versace составила 1,1 миллиарда долларов. Звучит солидно, правда? Но была проблема: продажи падали. Быстро.

С апреля по июнь 2024 года выручка упала на 15,4%, а операционный убыток составил 17 миллионов долларов. Самый сильный удар пришелся на Китай, где расходы на предметы роскоши сильно ударили, что негативно отразилось на глобальных показателях Versace.

А в Европе и США? Ненамного лучше.

Задумайтесь на секунду: после 27 лет у руля женщина, которая поддерживала Versace, продлевая жизнь через скандалы, переосмысление и миллиардные сделки, может уйти в отставку. Больше никакой Донателлы в первом ряду в кожаном платье с головы до ног. Больше никаких фирменных светлых волос и солнцезащитных очков. Если она уйдет, Versace впервые в истории останется без единого члена семьи, связанного с брендом.

А если это действительно конец? Тогда какой же это был уход. Ее показ коллекции осень/зима 2025 в Милане был похож на прощание — если не официальное, то эмоциональное. Ещё до начала показа Донателла задала тон: «В этой коллекции я не следую никаким правилам. Только правилам ДНК Versace». И она не шутила.
Показ, прошедший на огромной заброшенной трамвайной станции, был классическим для Донателлы — смелым, бунтарским и глубоко личным. В коллекции прослеживались архивные отсылки: от карманов с заклёпками, словно взятых из 1991 года, до потёртых металлизированных вечерних платьев, вдохновлённых её первой кутюрной коллекцией 1998 года. Были даже отсылки к последним творениям Джанни — дань уважения, облачённая в мерцающую кольчугу, пикабу-прорези и неприкрытую роскошь. А когда Донателла вышла на поклон? Она сделала это в винтажном Versace. Напоминание о том, что для неё этот бренд — не п...