Face à Google & Meta, quel avenir pour la pub de proximité ? [Anne Césard]

Описание: 📊 Publicité locale : comment résister à la domination de Google, Meta et Leboncoin ?
Les régies locales affrontent une double pression : celle des plateformes digitales et celle des grandes régies nationales.

• Les géants du digital imposent leurs outils de ciblage data et leurs interfaces self-service pour TPE-PME.
• Les régies nationales (TF1, M6, etc.) misent sur des offres multi-locales et pilotées par la data.
• Les acteurs de proximité gardent un atout majeur : connaissance du terrain et relation directe avec les annonceurs.
• L’enjeu : exploiter la donnée, intégrer l’IA et valoriser des contenus contextualisés.
• Alliances locales, brand content, événementiel et drive-to-store : les clés pour regagner du terrain.

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