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中國美妝市場大洗牌：2026 電商巨頭的權力轉移
Автор: 陶醉 Salon
Загружено: 2026-01-24
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這份由 知行戰略咨詢 於 2026年1月 發布的報告，題為《2025年面部護膚電商消費趨勢》。報告分析了 2022 至 2024 年的數據，指出面部護膚電商市場同比增長 19.4%。抖音 以 1340 億元銷售額及 58.5% 的市佔率強勢超越天貓，成為核心增長引擎，而天貓與京東份額下滑。品牌方面，國貨 珀萊雅 與 韓束 在抖音表現亮眼，其中韓束增速達 103.9%，反觀 SK-II 等國際大牌在多渠道面臨負增長。研究顯示護膚套裝與液態精華是當前最熱門的增長品類。
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