Nissan Malaysia 销量分析：为什么过去10年它的销量大跌？（汽车咖啡馆）

Описание: Nissan 在我国市场曾经是排名前五的汽车品牌，其销售成绩甚至超越过 Honda 成为第四名，不过目前为止这个品牌在马来西亚的销售成绩是一年不如一年，因此这个曾经的日系巨头在本地市场衰退情况有多严重？我们今天就整理了过去10年 Nissan 的销售数据。
以下为 MAA 公布的 Nissan 历年销售成绩：

2013 ：45,780辆
2014 ：46,352辆
2015 ：47,235辆
2016 ：40,706辆
2017 ：27,154辆
2018 ：28,610辆
2019 ：21,239辆
2020：疫情影响不列入统计
2021：疫情影响不列入统计
2022 ：13,785辆
2023 ：10,000辆

从数据来看， Nissan 在2013年开始在本地的销售成绩其实还是很不错的，主要是因为因为其在不同时间段均有爆款车型，从2010年之前的 Sentra 和 Grand Livina 都是销量担当，到了2010年之后也陆续出现了诸如 Serena、Almera 和 X-Trail 等车型在本地市场销售成绩也非常不错，另外还有 Teana J32 等车型曾经成为本地的畅销 D-Segment 车款。

不过在2012年 Almera 问世之后 Nissan 在本地市场市场就出现引进产品/换代缓慢的情况，例如说新一代 Teana 以及 Sylphy 在本地销量遇冷（实际上已经当时的情况来说这两款车的竞争力还是很强的），所以早早停产，之后在2015年之后 Nissan 在本地市场就几乎没有重量级车型撑场，但是靠着 Almera 小改款的低价抢市、另外 X-Trail 在2015发布之后抢下一篇市场，所以在2013年到2016年这段时间可以说是 Nissan 在本地高光时刻。

不过在2017年开始，因为没有新车款进入本地市场，所以 Nissan 只能开启折扣模式，但是依旧没有办法阻止销售量开始下滑，在2017年其销量从原本的40,706辆大跌至27,154辆，这主要的原因就是主力车型 Almera 不再受欢消费欢迎（City 和 Vios 极为强势），加上 CR-V 和 CX-5 吃掉了一大块 X-Trail 市场为主要原因，虽然在2018年和2019年原厂还是有发布新一代 Serena 和小改款 X-Trail ，不过对于市场帮助不大，不过还是成功帮助 Nissan 维持在20,000辆以上的销量。

究其原因，除了总代理的市场营销不给力之外，原厂的新产品引进速度也极为缓慢，例如说全球畅销车型 X-Trail 至今没有引进我国，主流的B-Segment SUV Kicks 直到现在才有计划引进本地，另外新一代的 Almera Turbo 因为价格大涨所以销售不如预期（最新一个月销量仅有2++辆）。当然这个情况下 Nissan 原厂有不可推卸的责任，但是本地的总代理实际上也必须附上一部分责任。

从巅峰期的47,235辆到2023年的10,000辆，这个成绩差异确实很明显，而目前其销售成绩也已经被 Mazda 所超越，所以不管是 Nissan 也好又或者是 ETCM 也好，可能是时候考虑一些怎么做了。

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