De vender sin marca a dominar el digital: la transformación de Arganour

Описание: ¿Qué pasa cuando una marca de cosmética natural decide pasar de la estantería del retail al canal digital? En este episodio, Corti habla con Raquel Guirado (CMO) y Rocío Corrales (Brand Manager) de Arganour, una marca de cosmética 100% natural que ha revolucionado su crecimiento apostando por una estrategia clara de branding, escucha activa y performance.

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Descubre qué aprendizajes extrajeron al llegar “tarde” al ecommerce, cómo han reposicionado la marca sin perder su esencia y por qué tener una embajadora como Anne Igartiburu ha sido clave. Todo esto, mientras siguen creciendo de forma autofinanciada, con un enfoque realista, rentable y humano.

💡En este episodio aprenderás:
🔸Cómo detectar cuándo necesitas apostar por el branding
🔸Por qué la cosmética 100% natural también es ciencia e innovación
🔸Qué métricas priorizar si lideras marketing en una marca de producto
🔸Cómo trabajar con una embajadora de marca y diferenciarla de una influencer
🔸Qué canales menos saturados han funcionado para Arganur
🔸Cómo usar la escucha activa como palanca de crecimiento

00:00 Presentación e introducción
04:37 De aceites esenciales a cosmética 100% natural: el origen de Arganur
05:38 Crecer sin promoción: 7 años de boca-oreja y posicionamiento en retail
12:33 Salto al canal ecommerce en 2021
15:05 Entrar tarde al canal digital: desventaja… ¿u oportunidad?
21:23 Reposicionar sin perder esencia
32:21 Branding estratégico: de ser consumidas a ser reconocidas
36:40 Métricas de branding: cómo justificar inversión sin ROAS inmediato
39:43 Embajadora vs. influencer: el caso Anne Igartiburu
46:58 Cómo escalar sin inversión externa
49:00 Cuando el SEO no basta: buscar nuevos canales no saturados
52:36 Cómo medir impacto real en omnicanalidad: ecommerce + retail