Энн Бутье из Spotify рассказывает о том, почему цифровое аудио — это самая большая неиспользованн...

Описание: Цифровое аудио переживает свой звездный час, но рекламодатели пока не могут его освоить. По данным Spotify, в Великобритании взрослые проводят 13% своего дня, слушая цифровое аудио, но на этот формат приходится менее 1% рекламных расходов.

Этот разрыв представляет собой большую возможность для брендов установить связь с потребителями в одном из самых личных доступных каналов.

Spotify находится в центре этой возможности, инвестируя в вывод аудиоконтента из тестовых сегментов в программные закупки наряду с подключенным телевидением и наружной рекламой. Благодаря тому, что ИИ упрощает создание креативной продукции как никогда раньше, а включение аудио в медиапланы приносит дополнительные преимущества, аргументы в пользу цифрового аудио в омниканальных закупках стали как никогда убедительными.

Анн Бутье, глобальный руководитель отдела продаж автоматизации Spotify, побеседовала с нашим главным редактором Стефани Патерик о разрыве в инвестициях, роли измерения и о том, почему аудио и видео — выигрышная комбинация для рекламодателей. В этом выпуске «5 минут с...» Созданная внутри The Trade Desk, The Current — это новостная платформа, посвященная освещению последних событий в современном маркетинге — с передовой. В беседах с самыми влиятельными игроками мира маркетинга мы объясняем, что означают эти кардинальные изменения, как они происходят и почему: https://bit.ly/3SAM0wR