Что такое кабинетное исследование? Источники, преимущества и как его проводить

Описание: Ознакомьтесь со всеми нашими курсами и получите сертификат на сайте https://academy.marketing91.com

Кабинетное исследование включает в себя сбор информации из древних записей, статистических данных, правительственных данных, научных публикаций и т. д.
По сути, оно требует сбора информации из существующих источников. Информацию можно собрать, не вставая с рабочего места.
Полевые работы не требуются. Затрачиваемые ресурсы включают только телефонные счета, телефонные справочники и время сотрудников. Именно поэтому этот подход считается дорогостоящим. Его также называют вторичным исследованием.
Источники кабинетного исследования
1. Данные, собранные онлайн
Преимущество онлайн-данных заключается в том, что их сбор практически бесплатен. Кроме того, это требует больших временных затрат. Доступ к ним можно получить всего за несколько кликов.
Компании могут собирать большой объем данных для своего бизнеса с веб-сайтов. Однако для этого лучше всего полагаться только на проверенные и достоверные веб-сайты.

2. Государственные и неправительственные организации
Информацию можно получить от организаций, находящихся в ведении государства. Пример: Центры развития малого бизнеса, Бюро переписи населения США и данные типографии правительства США хранят множество полезных данных.

3. Библиотеки
Публичные библиотеки содержат множество документов и информации. В них также хранятся копии уже проведённых исследований.
Это делает их ценными источниками информации для вторичных исследований.

4. Университеты, колледжи и школы
В университетах проводится гораздо больше исследований, чем в компаниях. Поэтому они собирают большой объём информации для первичных исследований.
Фирмы часто не учитывают эти данные. Однако, если они того пожелают, эти учреждения открыты для них и могут получить доступ к данным.

5. Коммерческие источники информации
Коммерческие источники имеют преимущество в получении качественных первичных данных по многим вопросам. Они отслеживают демографическую сегментацию, маркетинговые исследования, политическую повестку дня, экономические события и т. д.

6. Использование поиска Google
Простой поиск в Google может быть эффективным способом начать исследование. Поиск Google позволяет найти множество официальных документов, отчётов, блогов и статей. Многие темы можно исследовать быстро и легко. Кроме того, это может помочь людям, которые всё ещё пытаются понять, какая информация им нужна.

7. Анализ маркетингового исследования
Анализ маркетингового исследования также называется многопользовательским отчётом. Такие отчёты составляют компании, специализирующиеся на проведении маркетинговых исследований.
Существует более 30 000 подобных отчётов. Они значительно лучше, чем отчёты, выполняемые частными фирмами. Более того, в этих отчётах рассматривается широкий спектр тем.

Как проводить кабинетное исследование?
1. Исследователь должен определить, что именно будет изучаться.
Лицо(а), проводящее(ие) исследование, должно(ы) знать, что именно изучается. После этого необходимо определить цели исследования и его характеристики.
2. Поиск источников
Необходимо составить и отфильтровать список источников информации. Источники должны содержать информацию, необходимую для исследования. Исследователь должен найти наиболее релевантные источники.
3. Сбор уже имеющейся информации
Это происходит после определения источников. Крайне важно проверить наличие релевантных данных. Существует множество возможных источников данных.

Преимущества кабинетного исследования
1. Экономия времени
Легкодоступность данных также означает, что проведение вторичного исследования занимает меньше времени. Его можно выполнить за неделю или несколько. Срок зависит от объема информации и цели исследования.
2. Низкие затраты
Легкодоступность данных означает, что на это не требуется много времени и денег. Надежные источники предоставляют лишь символическую сумму за предоставляемые ими данные.
3. Пилотное тестирование
Компании получают сводку первичных исследований посредством вторичных исследований. Компании могут предположить, сколько ресурсов потребуется для проведения собственного первичного исследования. Это помогает им решить, стоит ли оно того.
4. Более легкий доступ
Данные для вторичного исследования легкодоступны. Их не нужно собирать с самого начала, как в случае первичного исследования. Эту информацию можно получить из нескольких источников.

Недостатки кабинетных исследований
1. Отсутствие обновлений
Вторичные данные могут быть устаревшими и неактуальными. Кроме того, вторичные источники могут не поддерживать свои данные в актуальном состоянии.

2. Зависимость от первичных исследований
Вторичные исследования в значительной степени зависят от качественных первичных данных. Следовательно, исследования, проведенные первичными источниками, оказывают существенное влияние на качество вторичных исследований.

Это видео посвящено кабинетным исследованиям и содержит следующие подтемы:

Временные метки

0:00 Введение в кабинетные исследования
0:15 Что такое ка...