O que aconteceu com a PARMALAT?

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Durante quatro décadas, Calisto Tanzi transformou a Parmalat de uma pequena empresa familiar italiana a uma gigante de alimentos com atuação global. Até que um rombo de mais de 14 bilhões de euros foi descoberto no balanço da empresa.

Fundada em 1961 em Parma na Itália, a Parmalat logo se destacou pela criação do Leite Longa Vida, que utilizava a embalagem da empresa sueca Tetra Pak e fazia com que a validade do leite fosse significativamente maior do que a concorrência.

Além de um produto inovador, a Parmalat passou a investir pesado em patrocínios esportivos para fortalecer a sua marca. Um destes esportes foi a Fórmula 1, patrocinando na década de 1970 a equipe Brabham, de Niki Lauda e posteriormente Nelson Piquet.

Na década de 1990, a gigante italiana deu um passo ainda maior com a sua estratégia no mundo dos esportes. A empresa comprou um time de futebol: o Parma.

No Brasil, a Parmalat ficou famosa pela parceria vitoriosa feita com o Palmeiras, que durou de 1992 a 2000 e resultou em diversos títulos ao clube paulista. Em outros países, a companhia patrocinou clubes como o Real Madrid, Boca Juniors e Penãrol.

Em 1996, mais uma grande tacada de marketing no Brasil, com a empresa realizando a icônica campanha publicitária "Mamíferos", feita pela prestigiada agência de publicidade DM9 e que até hoje é considerada uma das maiores campanhas da história.

O sucesso estrondoso da companhia chegou ao fim em 2003, quando foi descoberto que a Parmalat superfaturava seus lucros e vendas durante anos, causando um rombo de mais de 14 bilhões de euros. Na época, a empresa empregava 36 mil colaboradores no mundo.

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00:00 - Introdução
01:21 - G4 Traction
02:09 - A história da Parmalat
08:32 - Castelo de Cartas
12:17 - Consequências