Gütekriterien der Marktforschung - Objektivität, Reliabilität, Validität einfach erklärt - Marketing

Описание: Gütekriterien der Marktforschung - Objektivität, Reliabilität, Validität einfach erklärt - Marketing. Ergebnisse der Marktforschung müssen über eine bestimmte Qualität verfügen, damit sie nutzbar sind. Die Qualitätskriterien werden auch Gütekriterien genannt. Die Hauptgütekriterien sind Objektivität, Validität und Reliabilität. Wichtig ist die Unabhängigkeit der Marktforschungsergebnisse von den beteiligten Personen. Auch wird die Zuverlässigkeit der Datenerfassung mitsamt der Genauigkeit des Messinstruments geprüft. Ebenfalls wird geprüft, dass das Messverfahren gültig ist, wenn der relevante Sachverhalt tatsächlich erfasst und frei von systematischen Fehlern ist. Bei Validität unterscheidet man zwischen interner und externer Validität. Die Gütekriterien gewährleisten insofern die Qualität der Messinstrumente und der Messverfahren.
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