Cómo definir la PERSONALIDAD de tu MARCA | Modelos de Arquetipos y Dimensiones de Marca

Описание: ¿Sabes cuál es la personalidad de tu marca? Definirla es clave para conectar emocionalmente con tu audiencia y diferenciarte de la competencia.

La personalidad de una marca es aquellas características emocionales y simbólicas que se asocian a la marca y a la manera en que ésta se comporta con su entorno.

Una marca no es solo un nombre, un eslogan o un logotipo; también tiene unos atributos que sirven para humanizarla y dotarla de vida y estas características vienen en función de los valores y del target.

En este vídeo aprenderás qué es la personalidad de una marca y cómo puedes construirla desde cero, utilizando dos de los modelos más importantes:

· El Modelo de las Dimensiones de la Personalidad de Marca de Jennifer L. Aaker, Psicóloga y docente de estudios de mercado. E.E.U.U.

· El Modelo de los 12 Arquetipos de Personalidad de una Marca, basado en la teoría de arquetipos de Carl Gustav Jung ("arquetipos junguianos"), psicólogo suizo de principios del s. XX.

Además, te explico cada uno de ellos con ejemplos y te doy las claves prácticas para aplicar estos conceptos en tu propia estrategia de branding.

Dotar de personalidad a la marca hace que ésta conecte mejor con el entorno y con aquellos clientes y potenciales clientes que tienen pensamientos y valores similares a los de la marca. Al final del vídeo habrás aprendido a definir la personalidad de tu marca paso a paso.

¡Dale al Play y descubre cómo dotar de personalidad a tu marca!
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Índice del vídeo:
00:05 – ¿Qué es la personalidad de una marca?
00:48 – Dimensiones de Jennifer L. Aaker
01:44 – Arquetipos de Carl Gustav Jung
02:43 – Los 12 Arquetipos de marca
04:45 – ¿Cómo construir la personalidad de tu marca?
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Música:
· Título: You Like It | Artista: Vibe Tracks | Álbum: YouTube Audio Library
· Título: Meet & Fun! | Artista: Ofshane | Álbum: YouTube Audio Library

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Referencias:

Dimensions of Brand Personality, Jennifer L. Aaker. 1997 (https://www.jstor.org/stable/3151897)
https://www.makinglovemarks.es/blog/a...