Почему «идеальная атрибуция» — ложь (и что на самом деле имеет значение)

Описание: Большинство брендов стремятся к «идеальной атрибуции».

Это неправильная цель.

В этом эпизоде ​​подкаста Тони и Стив разбирают, для чего на самом деле нужна оценка эффективности маркетинга — и почему точность с большой буквы не просто невозможна, она контрпродуктивна.

Используя метафору «Королевский кубит», они объясняют, почему цель измерения — не поиск универсальной истины, а создание общей реальности, которая позволяет командам быстро принимать уверенные решения. От маржинальной прибыли на уровне бизнеса до целевых показателей ROAS в рекламных аккаунтах, в этом эпизоде ​​рассматривается, как CTC объединяет весь стек измерений в единую операционную систему.

В этом эпизоде ​​рассматриваются следующие вопросы:
Почему показатели платформы никогда не совпадут — и почему это нормально
Как MMM и инкрементальность работают вместе (а не друг против друга)
Скрытая стоимость погони за точностью атрибуции
Как расставить приоритеты в тестах инкрементальности, которые действительно увеличивают доход
Почему общие метрики важнее, чем «правильные»
Какие возможности для улучшения измерений откроются для расширения воронки продаж и каналов в 2026 году

Если вы отвечаете за распределение бюджета, эффективность работы или объяснение результатов финансовому директору, этот эпизод переосмыслит подход к измерениям — и то, что действительно важно, когда целью является маржа прибыли, а не идеальная панель мониторинга.

Примечания к выпуску:
-Перейдите по ссылке https://www.dash.fi/
-Или запишитесь на звонок с нашим руководителем отдела продаж здесь: https://calendly.com/d/ct8f-w59-824/d...

-Изучите систему PROPHIT: http://prophitsystem.com

-Отправка вопросов и ответов в рубрике «Руководство по электронной коммерции» открыта — пишите нам по адресу [email protected], чтобы задать любые интересующие вас вопросы.