Recursos automáticos en Google Ads | Extensiones automáticas, ¿cómo habilitarlas y entenderlas?

Описание: Recursos automáticos en Google Ads | Extensiones automáticas
La automatización dentro del entorno del #marketing digital ha llegado para quedarse y #Google no se queda a la cola ni mucho menos. A través de la inclusión de recursos automáticos en nuestras cuentas de #GoogleAds, Google se reserva la opción de coger información de nuestro sitio web para crear extensiones de forma dinámica y así poder hacer más completos nuestros anuncios.

Para poder ver el performance de estos elementos, debemos ir al apartado "recursos" y en los tres puntos de la derecha hacer click sobre "recursos automatizados a nivel de cuenta". Ahí podremos ver el rendimiento de nuestras extensiones automatizadas, sin embargo no podremos llevar a cabo ninguna acción.

Para poder habilitar y deshabilitar cada uno de los tipos de recursos automáticos que Google Ads pone a nuestra disposición, debemos de nuevo hacer click sobre los 3 puntos que aparecen a la derecha de nuestra pantalla y seleccionar "configuración avanzada". Se nos abrirá ahora una ventana donde veremos una línea para cada uno de los tipos de recursos automáticos de Google Ads:
Enlaces de sitio dinámicos
Textos destacados dinámicos
Extractos del sitio dinámicos
Valoración del vendedor
Títulos de anuncio más largos
Aplicaciones automatizadas
Ubicaciones automáticas
Imágenes dinámicas

Los tres primeros (enlaces del sitio, texto destacado y extractos de sitio), son recursos (o extensiones) que podemos crear manualmente y de manera específica para nuestras campañas y grupos de anuncios, y que nos dan opción de personalizar y mejorar el mensaje que ofrecemos al usuario dependiendo de cuál haya sido su consulta, de manera específica.

Los recursos "valoración de vendedor" y "ubicaciones automáticas" sin extensiones automáticas de Google Ads, que no pueden configurarse manualmente, por lo que te recomendamos que siempre las tengas activas ya que de otra manera limitarías tus anuncios y nunca tendrías la opción de que ese tipo de recursos aparecieran junto a tu publicidad. Es decir, que o lo dejas automatizado o no se mostrará ese contenido; no puede configurarse manualmente.

Las aplicaciones automatizadas y las imágenes dinámicas también recomendamos que las dejéis activas. Es verdad que son extensiones que SÍ podemos crear y modificar manualmente, pero realmente creemos que siempre que el sistema crea que puede mejorarlas debemos dejarle. Sobre las extensiones de aplicación (APP), podemos suponer que siempre que tengamos una APP enlazada con nuestra cuenta nos puede interesar mostrar extensiones de la misma. Sobre las imágenes dinámicas, basándonos en nuestra experiencia es raro que sea un tipo de extensión de Google Ads que se personalice a nivel de campaña, sino que siempre suele usarse lo mismo a lo largo de toda la cuenta, por lo que no nos parece un drama dejar libertad a Google para sacar nuevas imágenes relevantes de nuestro sitio web y mostrarlas junto a nuestros anuncios de búsqueda en formato extensión.

Por último, tenemos el recurso automático "títulos de anuncio más largos" o "longer headline automated extension" en inglés. Es cierto que Google no nos da en sus recursos oficiales información adicional sobre este tipo de extensión y en qué consiste. Sin embargo, por información interna del equipo de soporte, podemos saber que esta extensión automática de Google Ads sirve para permitir al sistema que complemente los títulos de nuestros anuncios añadiendo contenido relevante de nuestras propias descripciones, o incluso añadiendo junto al título la URL visible (o path) configurada en ese mismo nivel.
Esta extensión automática puede usar texto tanto de la descripción 1 como de la 2, y acompañar a nuestros títulos siempre que sea posible y Google considere que puede ayudar a mejorar el performance de nuestros anuncios. Si el sistema determina que la combinación puede generar una frase interesante y atractiva para el usuario, puede elevar texto de nuestras descripciones para colocarlo junto a los títulos de nuestros anuncios.
Os recomendamos dejar activas estas extensiones, ya que es la única manera de mostrar títulos más largos para tus anuncios, manualmente no podrás hacer esto.

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Si quieres más información sobre las extensiones/recursos automáticos de Google Ads, puedes visitar esta página con el soporte oficial de Google Ads - https://support.google.com/google-ads...

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