A "paranoia" por produto que criou a marca mais amada do Brasil
Автор: NP Digital Brasil
Загружено: 2026-02-03
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O Grupo Boticário não é apenas uma loja de perfumes, é um ecossistema de 60 marcas que fatura R$35 bilhões por ano e desafia gigantes globais. Neste episódio, Renata Gomide, VP de Marketing do grupo, revela a "paranoia" com produto que mantém a companhia no topo das mais amadas do Brasil e a decisão de expandir para um ecossistema completo (lojas, farmácia, marketplace etc.).
Falamos sobre social listening, tecnologia para insights reais, campanhas sensíveis que geram reflexão (mães tentantes, tormentas, skincare infantil), influência vs. politicagem, metas coletivas, rodízio de áreas e a importância de se ter pulso firme para sustentar decisões difíceis.
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